江山代有才人出，這句話用到更新?lián)Q代頻繁的綜藝節(jié)目上再合適不過。相親、競技、歌曲類綜藝各領(lǐng)風(fēng)騷若干時間，之后就陷入瓶頸期，這次輪到了旅游類真人秀節(jié)目。2015年、2016年這類節(jié)目蜂擁而起，多家衛(wèi)視均有高收視的旅游類節(jié)目，但到了2017年，曾經(jīng)的兩檔王牌節(jié)目均遭遇了收視滑坡。今年，旅游類真人秀節(jié)目的標桿——曾掀起不少口舌之爭的《花兒與少年》傳出停播消息，引發(fā)觀眾嘩然。旅游真人秀面臨哪些困局和風(fēng)險，還能不能辦下去?新京報記者專訪業(yè)內(nèi)人士答疑解惑。
風(fēng)險
嘉賓要展現(xiàn)自我但仍要戲劇性
真人秀剛興起時，明星們從角色后頭一次走到了觀眾面前，他們的衣食住行、人設(shè)都在熒屏上一一呈現(xiàn)，充分滿足了普通觀眾的好奇心，就比如《花兒與少年》中率性的許晴和《花樣姐姐》中體貼的林志玲，都曾在社交平臺引發(fā)議論。但隨著明星參加真人秀經(jīng)驗的增加，在節(jié)目中也會更加有的放矢地展現(xiàn)自己，隨之而來的后果就是節(jié)目顯得很平淡。參與過旅游真人秀項目的業(yè)內(nèi)人士透露，一方面明星參加真人秀時越來越吝嗇，不再愿意展現(xiàn)自己。另一方面，他們給節(jié)目組的拍攝時間也非常有限，而真人秀恰恰需要一定的時間磨合才能碰撞出吸引人的內(nèi)容。
《花兒與少年》第三季被稱為該系列最和諧的一季，但收視率卻最低。曾參與過旅游真人秀后期制作的工作人員Z表示，《花兒與少年》第一季時呈現(xiàn)出來的人際關(guān)系和感情都非常真切，第三季過分隨意，缺乏對嘉賓和情節(jié)的控制，“觀眾雖然希望看到明星真實的一面，但并不希望她們像普通人一樣吃喝拉撒睡，觀眾想要的是用戲劇的形式來表現(xiàn)這種‘真’。”
費時費錢，品牌方不愿意買單
招商情況直接決定著一檔綜藝節(jié)目的生死存亡，能否獲得品牌方的青睞被視為節(jié)目得以持續(xù)的根本。
《吃光全宇宙》總導(dǎo)演劉柳表示，目前綜藝節(jié)目的制作總體上以招商為導(dǎo)向，相比于把節(jié)目做得好看，說服品牌客戶買單變得更為重要。在這樣的制作導(dǎo)向下，旅游類真人秀一定不是討巧的類型。一方面，隨著大眾消費能力的升級，出國游已經(jīng)變得不新鮮，節(jié)目中展現(xiàn)的異域風(fēng)俗和景色也就沒那么有吸引力了。另一方面，旅游真人秀的時間和金錢成本都很高，在外景地能否獲得合適的素材也是未知數(shù)，相比棚內(nèi)綜藝，制作風(fēng)險更高。有時候，節(jié)目有熱度是因為嘉賓自帶熱點。如果用其他形式呈現(xiàn)也能帶來熱度，制作方?jīng)]必要選擇旅行真人秀這種費時費錢的形式。此外，平臺的宣傳推廣資源向頭部綜藝傾斜明顯，今年的流行趨勢體現(xiàn)在街舞、機器人節(jié)目上，就算是品牌調(diào)性跟旅游真人秀更吻合，品牌方出于曝光度的考慮，也更愿意把資源投放給頭部綜藝，哪怕不拿總冠名，只是作為贊助品牌出現(xiàn)。
解法
文旅類節(jié)目或成出路
某業(yè)內(nèi)人士稱，旅游類真人秀面臨的困境，也是其他綜藝節(jié)目共同面臨的困境，主打垂直細分領(lǐng)域或成為以后的趨勢。比如網(wǎng)綜《閨蜜的完美旅行》選擇從“閨蜜”這種人物關(guān)系切入，節(jié)目出品方認為，跟閨蜜一起上節(jié)目能讓明星放下很多東西，坦露真實自我。
作為真人秀最重要的組成部分，嘉賓始終是最大看點，選擇嘉賓也是旅游真人秀制作的關(guān)鍵。再次以《閨蜜的完美旅行》為例，主嘉賓就包含了近期因為在網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》中擔(dān)任導(dǎo)師而人氣上漲的程瀟。出品方認為相比于選擇已經(jīng)曝光比較全面的高流量藝人，某段時間內(nèi)人氣快速上升的話題人物對觀眾來說更加新鮮，也更具挖掘的潛力。
不難看出，旅游類真人秀正在走向非頭部路線，采用上升期嘉賓，主打垂直分眾可以在一定程度上降低招商金額，招商金額變小，難度相應(yīng)也會降低。
據(jù)劉柳透露，在旅游節(jié)目這個大品類下，目前平臺更需要能把文化和旅游結(jié)合起來的文旅類節(jié)目，純粹以綜藝娛樂為主內(nèi)容輸出的旅游節(jié)目已經(jīng)不是市場的主流需求了。
據(jù)報道，2018年將有多檔文旅類節(jié)目上線，如北京衛(wèi)視《隱藏的風(fēng)景》邀請名家游學(xué)京杭大運河沿線重點城市，浙江衛(wèi)視《小鎮(zhèn)上的來客》等。
采寫/新京報記者 王雪琦
