2022年是中國家電行業極不平凡的一年，行業的上下游都在不同的角度努力尋找行業新增量機會。從剛剛結束的國慶促銷市場就能看出，眾多品牌深耕產品,從高端化、精細化、場景化、智能化等不同的層面去滿足消費者的需求。這種趨勢在未來的雙十一必然會持續!
冰箱：大盤承壓，結構巨變，均價創新高!
2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第40、41周，以下同)，中國冰箱市場出現較大下降，GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周冰箱線下市場零售額分別同比負增長41.6%、14.6%，兩周合計整體同比負增長31.4%;線上市場40周零售額同比負增長20.3%，41周逆市同比增長12.5%，兩周合計線上零售額同比負增長8.6%。
雖然冰箱整體市場表現不佳，但是行業結構升級態勢延續，高端冰箱市場占比大幅提升。2022年41周，線下1萬元以上冰箱市場零售額占比由去年的37.3%擴張至41.6%，同比提升4.3個百分點。受此推動，41周當周冰箱線下冰箱市場均價大幅同比提升9.9%，達到7092元，創歷史新高。
冷柜：線上逆市增長，立式冷凍柜漲幅驚人
2022年“十一”黃金周期間，中國冷柜市場線上、線下漲跌不一。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周冷柜線下市場零售額分別同比負增長20.2%和1.8%，兩周合計整體同比負增長12.7%;線上市場40周零售額同比增長4.7%，41周逆市同比增長13.5%，兩周合計整體同比增長8.6%。在線上大盤整體逆市增長的背景下，新興的立式冷凍柜更是高速增長，兩周合計零售額同比增長率高達129.3%。
洗衣機：雙線不振，品類格局再變
2022年“十一”黃金周期間，洗衣機市場活躍度不足，整體表現比預期低迷。40至41周，洗衣機雙線市場零售規模運行均呈現大幅下滑趨勢。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示，線下市場40、41周零售額規模分別同比下跌45.8%和24.4%，兩周累計同比下跌37.5%;線上市場40周零售額同比下跌27.0%，41周轉跌為漲，同比小幅上升0.2%，兩周累計同比下跌16.4%。
“十一”期間洗衣機市場品類格局發生變化，線下滾筒單洗零售額份額已增至39.4%，較去年同期提升近6個百分點;41周當周線上波輪表現亮眼，額占比達33.2%，洗烘一體產品則因受到其他品類擠壓，雙線市場份額大幅下滑。
干衣機：線上持續增長，線下略顯萎靡
2022年“十一”黃金周期間，干衣機市場表現好于洗衣機，但與前期相比線下市場仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周干衣機線下市場零售額同比漲跌幅分別為-28.5%和11.4%，兩周累計同比下滑13.5%;而線上市場保持上漲趨勢，40周、41周零售額同比漲幅分別為7.8%、49.0%，兩周累計同比增長29.3%。
家用空調：線上強勁增長，整體市場產品結構加速改善
2022年“十一”黃金周期間，由于中國居民消費行為偏保守化，中國家用空調市場整體略有下滑，其中線上市場增長明顯，而作為“十一”主戰場的線下市場相對低迷。據GfK BI SaaS平臺周度監測數據，“十一”期間線上、線下空調市場零售額規模同比漲跌幅分別為+17.8%和-28.1%。
雖然“十一”期間家用空調規模表現不佳，但市場產品結構提升明顯，舒適送風空調和新風空調成為其中亮點。2022年“十一”期間，線下市場新風柜機在柜機中的額占比達到12.5%，與去年同期相比增長1.6個百分點;線上，舒適送風柜機在柜機中的額占比達到12.8%，與去年同期相比增長4.6個百分點。
彩電:大盤規模下滑，大尺寸產品表現優異
2022年“十一”黃金周期間，中國彩電市場規模出現較大下降。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周線下彩電市場零售額分別同比負增長46.7%、21.6%，兩周合計整體同比負增長37.4%;線上彩電市場40周、41周零售額分別同比負增長27.7%、10.2%，兩周合計整體同比負增長20.7%。
雖然彩電整體市場表現不佳，但是行業結構升級態勢延續，大尺寸占比繼續提升。“十一”期間線下市場，75吋彩電、75吋以上彩電的零售量同比分別逆市增長5.8%、17.9%。
如今中國家電零售已經步入電商時代，“618”和“雙十一”取代了傳統的五一和國慶成為全年新的大促節點。GfK判斷，雙十一大家電市場將迎來年末的增長機會，尤其是洗衣機和冰箱產品冬季旺季來臨，零售量規模分別同比增長7.5%和5.8%;相比空調和電視的市場增長表現會稍弱一些，但空調在雙十一促銷季預計有107億的銷售規模，電視也有超過110億的規模。這其中新風空調、75吋以上甚至98吋超大板電視、干衣機以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點產品。
整個雙十一市場的好轉，讓中國家電行業以一個相對平穩的狀態收官2022，在2023新的一年，家電行業將繼會在提升產品、滿足用戶需求的方向走得更遠。
*本文中所有數據均來自GfK市場洞見專業版SaaS平臺 (簡稱：GfK BI 2.0)
GfK市場洞見專業版SaaS平臺 (GfK BI 2.0)
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