卡塔爾世界杯正如火如荼地進(jìn)行著，相信很多人在比賽期間，都被琳瑯滿目中國品牌廣告給洗腦了：“世界第二 中國第一”“容聲冰箱 國貨之光”，充滿自信的話語顯然在昭顯著一個事實——越來越多的中國品牌已經(jīng)登上國際舞臺。
公開資料顯示，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商有16個，中國企業(yè)占了6席。據(jù)全球分析咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）調(diào)查顯示，目前中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助達(dá)到13.95億美元，贊助總額超過了包含可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等全球知名品牌在內(nèi)的“美國隊”，據(jù)悉，美國企業(yè)贊助世界杯的金額約為11億美元。
這場世界杯上，中國品牌站上國際舞臺跟可口可樂、阿迪達(dá)斯等洋品牌同場pk，毫不怯場。有人說經(jīng)歷過二十多年的出海摸索，中國品牌從北京冬奧會開始已經(jīng)成了國際大賽的熟面孔，其體育營銷也迭代到了3.0時代。
在這屆世界杯上，中國品牌站的越來越自信。以容聲為例，從2016年歐洲杯、2018年世界杯到2020歐洲杯，再到今年卡塔爾世界杯，容聲已經(jīng)成為了各大頂級綠茵場上的“常客”。今年以最有情懷的“容聲冰箱 國貨之光”亮相世界賽場，點亮了中國品牌的高光時刻。曾經(jīng)的歐洲杯八分之一決賽上，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“成為經(jīng)典；2020年容聲冰箱WILL系列的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”廣告語馳騁歐洲杯綠蔭場；今年容聲陪伴著C羅，更是以“雙王同框”的姿態(tài)閃耀世界杯賽場。
當(dāng)然，“國貨之光”敢說這個話的品牌應(yīng)該不多。口氣不小，得有點真東西拿出來才行。據(jù)悉，容聲冰箱曾經(jīng)獲得國家質(zhì)量金獎、國家科技進(jìn)步二等獎、中國質(zhì)量500強等。這些獎項的含金量是很高的，足以說明企業(yè)的硬核實力得到了國家的肯定。
中國第一臺雙門雙溫區(qū)的冰箱就是容聲創(chuàng)造的！從此中國雙門冰箱依賴進(jìn)口的歷史宣告結(jié)束。容聲還擁有全球首條獲得聯(lián)合國多邊基金和環(huán)保部認(rèn)證并資助的示范生產(chǎn)線，在全國、全世界不斷獲得認(rèn)可！容聲冰箱曾經(jīng)連續(xù)十一年位居中國冰箱銷量榜首，還獲得過消費者最信賴“十大質(zhì)量品牌”、國際食品安全協(xié)會唯一推薦冰箱品牌等等。
一個普遍的共識是：贊助頂級體育賽事，會加速企業(yè)全球化進(jìn)程。而要做到在有限的時間里把營銷商業(yè)價值發(fā)揮到最大卻不容易。因此，在營銷3.0時代，以容聲為代表的品牌，不僅拼slogan創(chuàng)意，還需要結(jié)合比賽做更多線上線下的全場景營銷。
據(jù)了解，世界杯期間，容聲冰箱推出了包括爆冷賽事競猜、冷門心愿圓夢、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄......等在內(nèi)的多重活動。同時，世界杯期間適逢容聲39周歲生日，容聲冰箱將以此為契機(jī)，全方位沉浸式觸達(dá)消費者，將一場足球賽事升級為全民狂歡盛事。
可以說，像容聲這樣在全球的供應(yīng)鏈布局比較完善的企業(yè)，已經(jīng)把國際賽事變成了品牌在國際舞臺展示的重要途徑。
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