2017年對(duì)于直播行業(yè)而言可以說是一次“大考”，在經(jīng)歷了外掛作弊、跳槽挖角、政策嚴(yán)管等層層打擊后，直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，“擦邊球”越來越少，“正規(guī)軍”越來越多，未來存在于頭部直播平臺(tái)之間的競爭將更加激烈，“上市”對(duì)于他們而言正是彎道超車的好機(jī)會(huì)，兩天之內(nèi)，已經(jīng)先后有5家直播平臺(tái)對(duì)外釋放了即將IPO的消息。 就在眾人猜測誰將成為行業(yè)第一股之際，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊幾乎同時(shí)出手游戲直播“一哥、二哥”的消息吸引了業(yè)的眼球。先是有“國內(nèi)第一游戲直播平臺(tái)”之稱的斗魚公布了來自騰訊獨(dú)家的6.3億美元E融資;隨后虎牙也迎來“第二春”，高調(diào)宣布自己同樣獲得來自騰訊獨(dú)家的4.6億美元B輪融資。
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在“坐擁”斗魚的同時(shí)又投資其競爭對(duì)手，騰訊的投資邏輯是怎樣的?而巨頭的進(jìn)入，又是否意味著相爭已久的兩個(gè)創(chuàng)業(yè)公司斗魚和虎牙，將就此偃旗息鼓?
巨頭為何“坐擁”斗魚
又投資其競爭對(duì)手？
有人表示，與資本相比，巨頭的品牌背書更有價(jià)值，騰訊有自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
其實(shí)，這并不是騰訊第一次上演“左右手互搏”的戲碼，人人車和瓜子二手車就是一個(gè)典型的例子。二者同樣互為對(duì)手，也同樣獲得了來自騰訊的投資。有人認(rèn)為，巨頭這樣的玩法讓戰(zhàn)局變得微妙了起來，但也
讓外界最為認(rèn)可的一個(gè)說法是，“從近年來熱門游戲產(chǎn)品的走紅和騰訊的布局來看，騰訊已經(jīng)相信，直播將長期作為一個(gè)大流量入口存在，為游戲、電競和泛娛樂帶來更多用戶和可能。現(xiàn)在它要做這個(gè)入口的掌權(quán)者。”
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從近兩年的投資規(guī)模就可以看出來，騰訊對(duì)“直播賽道”相當(dāng)認(rèn)可。它先后自建了包括NOW直播、企鵝直播在內(nèi)的5個(gè)直播平臺(tái)，投資了斗魚、虎牙、快手等7個(gè)直播平臺(tái)，算上近日投資斗魚和虎牙6.3億美元和4.6億美元，目前在直播領(lǐng)域的投資額已近100億元。
直播除了會(huì)作為騰訊游戲業(yè)務(wù)的協(xié)同板塊存在，還憑借強(qiáng)大的互動(dòng)性誕生了更加高效的社交模式，成為游戲產(chǎn)品重要的宣發(fā)手段之一。以《絕地求生》為例，它作為“吃雞”浪潮的始作俑者，官方并未在中國進(jìn)行傳統(tǒng)的廣告宣傳，但該游戲的玩家卻有一大半都是中國人。
而背后國內(nèi)游戲直播平臺(tái)的宣傳效果功不可沒。
斗魚、虎牙之爭能否就此偃旗息鼓？
雖然在一天之內(nèi)，游戲直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)的兩大平臺(tái)，已經(jīng)從劍拔弩張的競爭對(duì)手，共同成為騰訊投資版圖的一員，但關(guān)于直播行業(yè)“龍頭老大”的爭搶從未停止，斗魚和虎牙誰能更勝一籌?
首先，從資本市場對(duì)兩家的認(rèn)可情況來看，斗魚的贏面顯然要更大一些。
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(圖片來源：投資界)
它在先是在2014年獲得紅杉資本2000萬美元的A輪投資，兩年后又先后獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資和15億人民幣C輪融資。去年，斗魚又成為國內(nèi)第一家邁入D輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái);直到前兩天，騰訊又再度加碼，獨(dú)家投資的6.3億美元，促成E輪融資。
成立4年完成5輪近70億融資，斗魚的成長速度在業(yè)內(nèi)是前所未有的，其發(fā)展勢(shì)頭也大有持續(xù)領(lǐng)跑的意思。
而反觀虎牙，截止至目前只獲得了兩輪融資，算上去年五月份7500萬美元的A輪融資，以及前兩天緊隨斗魚之后，獲得來自騰訊的4.6億美元B輪融資，虎牙融資總規(guī)模不超過33億，可以說“羽翼未豐”。在這種情況下執(zhí)著上市，很有可能是想通過直播“第一股”的名號(hào)來扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。
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但觀察去年年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的年終大榜單“極光大數(shù)據(jù)”，虎牙的“卷面功夫”似乎也并不夠漂亮。盡管其滲透率同比增幅已經(jīng)達(dá)到了38.1%，但與年度直播榜單排行第一的斗魚相比仍然望塵莫及，后者滲透率同比增幅達(dá)到了49.4%，這意味著斗魚在運(yùn)營方面也是同樣成功的。
上市前夜：企業(yè)內(nèi)功是關(guān)鍵
眾多周知，企業(yè)的內(nèi)功修煉不好，市場和用戶將很難為其買單，尤其是像“直播平臺(tái)”這樣的輕資產(chǎn)標(biāo)的，持續(xù)盈利是首要的，而對(duì)其主播培養(yǎng)機(jī)制和內(nèi)容運(yùn)營等方面的考察同樣嚴(yán)苛。
不久前，虎牙曾斥巨資招攬一眾競爭對(duì)手的主播，包括斗魚不少當(dāng)家花旦，包括“七號(hào)”、“趙小臭”等等。被外界質(zhì)疑，想要通過這些主播帶來的流量洪流，拿出一份漂亮的數(shù)據(jù)秀給資本市場。
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和虎牙以“大手筆”砸出主播資源相比，斗魚在主播資源儲(chǔ)備上更講究以完善的制度體系加以長線“培養(yǎng)”。
今年年初，在斗魚主辦的“魚樂盛典”頒獎(jiǎng)典禮上，斗魚直播COO程超表示，2018年斗魚將投入10億元，實(shí)施“主播星計(jì)劃”，對(duì)有潛力的主播進(jìn)行系統(tǒng)的搜索，形成主播人才庫并給予經(jīng)濟(jì)上的支持和系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)、職業(yè)道德教育，同時(shí)將給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶。
而在內(nèi)容運(yùn)營方面，斗魚一直深耕游戲直播，堪稱中國直播行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。為了不斷適應(yīng)和滿足廣大用戶的需求，未來斗魚在不斷夯實(shí)“游戲”核心板塊的同時(shí)，也在向“泛娛樂”延伸發(fā)展，無論是跨界聯(lián)合還是創(chuàng)新IP的打造，都將致力于為用戶提供更加豐富的直播內(nèi)容選擇。
值得注意的一點(diǎn)是，虎牙此次B輪當(dāng)中還附加了騰訊50.1%優(yōu)先股份，未來很有可能喪失主動(dòng)權(quán)。
可以說，直播行業(yè)的格局已經(jīng)越來越清晰。
