國(guó)慶假期已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于電影行業(yè)來說，這個(gè)假期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。淘票票專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔票房收入同比下滑近29%，這也是近五年來，國(guó)慶檔同比最大跌幅。
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)對(duì)于國(guó)慶檔期待頗高，9月30日，就有8部電影扎堆上映。其中，最受矚目的當(dāng)屬開心麻花出品的《李茶的姑媽》。但是，從結(jié)果來看，該片上映后，口碑、票房雙雙下滑，多位院線經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)表示，整個(gè)假期都在忙著調(diào)整排片。
另一方面，博納影業(yè)、阿里影業(yè)出品的《無雙》成為黑馬，成功逆襲，奪得國(guó)慶檔票房冠軍。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷曾在接受記者采訪時(shí)總結(jié)爆款秘訣：迷信內(nèi)容，相信宣發(fā)。
《姑媽》排片比例縮水近七成
一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)調(diào)侃，這個(gè)國(guó)慶檔，影院經(jīng)理們不是在研究如何調(diào)整排片，就是正在調(diào)整排片的路上。
數(shù)據(jù)顯示，《李茶的姑媽》上映首日排片占比39.9%，重視程度可見一斑。“在沒有重工業(yè)作品的前提下，按照以往慣例，喜劇片更受觀眾喜歡。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣告訴記者，國(guó)慶假期前，不少電影院都給了《李茶的姑媽》不錯(cuò)的排片場(chǎng)次。
萬萬沒想到，《李茶的姑媽》上映后口碑迅速掉頭，而同期上映的《無雙》、《影》有反超之勢(shì)。于是影城經(jīng)理們根據(jù)市場(chǎng)情況，紛紛調(diào)整排片份額。
一位北方區(qū)域的影院經(jīng)理告訴記者， “很多年沒有這么匆忙換擋過了”，為了能夠提前把握市場(chǎng)需求，在正式播放前，影城經(jīng)理都有試映場(chǎng)可以提前觀看電影，因此什么片子大概有多少票房，心里都是有數(shù)的。誰知道，開心麻花這一次“老馬失蹄”。
上映8天，《李茶的姑媽》總排片占比由39.9%一步步下調(diào)至13.5%，近七成比例的排片份額被砍掉。而《無雙》的排片占比由20.5%上升至39.7%。
從票房口碑情況來看，截至10月9日18時(shí)，《李茶的姑媽》豆瓣評(píng)分5.1分，累計(jì)票房收入5.31億元;《無雙》豆瓣評(píng)分8.1分，累計(jì)票房收入7.32億元。總體來看，國(guó)慶檔電影票房收入前三名分別為《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》。
影院經(jīng)理吐槽沒有好片
必須強(qiáng)調(diào)，下半年以來，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)增速趨緩的現(xiàn)象。今年暑期檔同比增幅僅為6%，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，其中11部電影貢獻(xiàn)了77%的票房。可以說，大部分電影仍在虧本賺吆喝。
今年下半年，電影市場(chǎng)進(jìn)入陣痛期。“下半年會(huì)出現(xiàn)很多問題，從前一些資本熱錢開始冷靜下來，行業(yè)稅費(fèi)情況逐漸規(guī)范。”董文欣表示，這個(gè)過程必不可少。
“從表面上，存量空間似乎很少了，其實(shí)并不是這樣的”她進(jìn)一步表示，中國(guó)電影整體質(zhì)量非常差，一年也沒有多少部?jī)?yōu)秀作品上映，別說趕超好萊塢，就是距離寶萊塢也還有很大差距。如果每個(gè)月都有一部《我不是藥神》這種質(zhì)量的電影，票房重量是相當(dāng)厲害的。“中國(guó)市場(chǎng)不可限量，關(guān)鍵是沒有好片子，我們電影人應(yīng)該感謝觀眾對(duì)中國(guó)電影不離不棄。”
《無雙》逆襲正是說明了，內(nèi)容是票房的基礎(chǔ)。董文欣認(rèn)為，國(guó)慶原本不是電影熱門檔期，大家都出去旅游了，往年國(guó)慶檔火熱，很大一部分原因是電影好。今年的市場(chǎng)冷淡，主要是因?yàn)樽髌凡唤o力。
資料顯示，《無雙》背后主要出品方是博納、阿里影業(yè)和香港英皇影業(yè)。博納是唯一的主發(fā)行方，而聯(lián)合發(fā)行中依然有淘票票的影子。這是今年以來，除《我不是藥神》、《西虹市首富》外，淘票票押中的又一黑馬。
“宣發(fā)可以讓電影的話題放大數(shù)倍，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ)。”李捷表示，內(nèi)容和宣發(fā)，是“1和0”的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)沒辦法改變一個(gè)爛片的命運(yùn)，但是可以讓一個(gè)好片后面多出幾個(gè)0。
