1月29日晚間，電影《新喜劇之王》強行要求院線排片，否則便停密鑰一事有了新的進展，網絡上有消息稱，該片發行方已申請停76家影院的密鑰。作為全年票房產出的重要檔期之一，春節檔歷來是各個電影公司的必爭之地，而為了獲得更高的排片，暗箱操作等手段也頻頻發生，從收買影院到返點讓利，再到偷票房、買水軍，人們不禁疑惑，在片方與影院院線之間的斗法中，會有真正的贏家嗎?
風波
1月29日晚間，網絡上流傳的一張圖片提前引燃了春節檔前正在醞釀的票房爭奪戰。圖片顯示，這是一份聯瑞影業給中影數字電影發展(北京)有限公司發出的《關于影片〈新喜劇之王〉停密鑰影城申請》，并提出“由我公司聯合出品并發行的影片《新喜劇之王》將于2019年2月5日8時全國公映，現申請停部分影城該影片公映密鑰，最終解釋權歸屬我司”。
名單顯示，目前《新喜劇之王》發行方共計停了76家影院的密鑰，包括重慶市黔江區紫鑫影城、武漢奧斯卡上東匯影城、上海瀚金影城、江西省南昌星軼電影城等，涉及超500個影廳。而在幾天前，網絡上還曝出《新喜劇之王》強行要求排片一事。但針對該事件的具體情況，北京商報記者聯系影片宣發方，截至發稿時對方未做回應。
日前有導演通過微博透露，廣東某家影院因不能滿足《新喜劇之王》發行方的排片要求，即給該片安排30%的排片，因此被片方威脅不給該影院發放密鑰。隨后該事件逐步發酵，片方表示，之所以停密鑰是經過多次溝通，但該影院一場排片都不給，影院方則稱自己早已對上映首日的排片進行安排，而《新喜劇之王》片方與自己交涉較晚，無法達到對方要求的排片份額。
據了解，電影密鑰是能讓影院放映某部電影的密碼，影院只有獲得密鑰，才可實現影片的正常放映。而此次聯瑞影業申請70余家影院停《新喜劇之王》密鑰，也是因為影城和發行方在該影片的排片數量上未能達成統一意見所致。
貓膩
作為票房好壞的直接影響因素之一，排片高低往往是片方重視的一大因素。影評人劉賀表示，除了前期的宣傳營銷，新片上映前三天也是關鍵時期，假若一部影片在上映首日實現更高的排片，則能有更多的機會接觸到觀眾，形成較大的市場影響力。這段時間也是口碑尚未形成的時期，觀眾大多憑借第一印象選擇影片，此后隨著口碑逐漸發酵，觀眾選擇影片時也會考慮更多因素。
值得注意的是，此次停密鑰事件還牽扯出暗箱操作排片的手段，即花錢購買排片。據媒體報道稱，《新喜劇之王》方面曾想花錢購買20%以上的排片，但影城想向片方索要更高的排片金額，由于片方并不接受，再加上商議時間較晚，導致最終出現這一局面。
事實上，花錢購買排片早已成為市場上的一種常規操作手段。某影城負責人李先生向北京商報記者表示，現在新片數量較多，但影城放映場次有限，片方便會給影院紅包或者是以讓利返點等方式，讓影院給自己的片子多排一點場次，“越是競爭激烈、整體票房產出較高的檔期，越會出現這種操作方式，當然，購買排片的價格也比平常要高”。
除了直接給影院紅包要高排片外，片方還會與影院共同籌劃“乾坤大挪移”，即偷票房。去年春節檔也頻頻有偷票房的聲音出現，且當時四大頭部影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》均被牽涉到偷票房事件中，四者的互相指責一度在市場上引起不小的爭議。
“影院與片方之間本就是根據比例分票房收益，有的片方會選擇多分給影院一定數額的票房，只為了讓影院‘幫忙’將其他影片的票房挪過來，這個時候手寫票、手改票就派上用場。但現在政府部門監管得越來越嚴格，觀眾也會通過網絡曝光，容易被調查。”李先生表示。
博弈
在業內人士看來，片方與影院就排片、票房等進行的一系列暗箱操作，雖然看上去是片方為了新片票房而產生的競爭，但片方與影院之間花錢購買排片、讓利返點等行為背后，也藏著這兩者之間的利益博弈。
電影院是觀眾線下觀影的惟一場所，也是一個商業經營場所，為實現更好的發展，會按照自身情況設定不同影片的場次與排片，所以一部新片究竟能獲得多少票房，擁有排片大權的影院掌握著較大主動權。與此同時，現階段國內電影的票房收益分配，會在整體票房數額減去相關稅費等其他費用的基礎上，采用片方與影院按照一定比例分成的形式，且由影院方拿大頭。
有分成就有博弈。早在2008年和2011年，國家新聞出版廣電總局電影局就曾發布文件，規定片方分賬比例原則上不低于43%、影院一般不超過50%，但這并未讓雙方滿意，均認為自己應該獲得更高的比重。2012年，包括中影在內的五大電影發行公司聯合聲明，要求自己在國產電影票房的分賬比例從43%提高至45%。對于當時的聯合聲明，中國電影家協會秘書長饒曙光認為，提高制片方、發行方分賬比例有利于中國現代電影產業的長期發展。然而，這也瞬間引發影院院線方面的不滿，包括萬達在內的13條院線聯合抗議。
如今片方與影院之間仍在進行利益博弈，劉賀認為，為自身爭奪更大權益本身沒有問題，但關鍵在于爭取權益的方式，為了排片，片方與影院之間的各種暗箱操作已經損害了整個電影市場的良性發展，且無論是對于觀眾還是市場而言，需要的均是更為優質的內容作品，而不是暗箱操作出來的虛假數字。
