90后莊妃：粵劇是主業(yè)，在直播間突出重圍
90后姑娘林曦蕾剛開(kāi)始做主播時(shí)，父親林粵很疑惑：“你在玩什么游戲?”她解釋：“沒(méi)玩游戲，我在直播唱戲。”最初，一臉狐疑的父親總是趁她直播時(shí)偷偷瞄幾眼，直到聽(tīng)到女兒在鏡頭前說(shuō)出“莊妃，把傳統(tǒng)的藝術(shù)帶給大家”時(shí)，才慢慢放下心來(lái);后來(lái)，干脆搬了把椅子，一臉坦蕩地看女兒直播。
在直播平臺(tái)上，粉絲們更熟悉的是“莊妃”，那是林曦蕾特意給自己起的藝名。那接下來(lái)，我們就這么稱呼她吧。
受到作為廣東粵劇南派藝術(shù)傳承人的父親的影響，“莊妃”五六歲時(shí)就走上了學(xué)藝之路，后畢業(yè)于中國(guó)戲曲學(xué)院。現(xiàn)在，她的“主業(yè)”是一名粵劇演員，獲得過(guò)全國(guó)戲劇文化獎(jiǎng)。更讓觀眾新鮮的是，她還會(huì)川劇中的“變臉”絕技，“川劇變臉向來(lái)傳男不傳女，我的恩師教我時(shí)已經(jīng)92歲高齡，我不敢忝列弟子排行，但的確是少有的女子變臉演員”。
在近日舉行的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇上，莊妃坦言，從她的老師、師哥師姐，再到她自己，每天都在憂慮的問(wèn)題就是：作為一名戲曲演員，我的觀眾在哪里?2016年，她無(wú)意中接觸了直播平臺(tái)，看到數(shù)字驚人的觀眾量后，突然意識(shí)到，“這是我想要的”“傳統(tǒng)的劇場(chǎng)只能容納一千人，直播平臺(tái)可以容納無(wú)數(shù)人，大大擴(kuò)展了我的觀眾量，宣傳速度也是極快的。我覺(jué)得，中國(guó)傳統(tǒng)的戲曲文化是時(shí)候與網(wǎng)絡(luò)接軌了”。
然而，直播之路并非一帆風(fēng)順，除了對(duì)著攝像頭表演的不適應(yīng)，擺在“莊妃”面前的一個(gè)直接難題就是，怎么把觀眾吸引到自己的直播間里來(lái)?在無(wú)比熱鬧的直播平臺(tái)上，自己所宣傳的戲曲文化憑什么突出重圍?
起名“莊妃”是一個(gè)方式，“希望讓觀眾聯(lián)想到那位從家庭到事業(yè)都很成功的古代奇女子”。但這只是表面功夫，讓“莊妃”一直走下去的方法是“結(jié)合”。
比如，她特意為網(wǎng)友創(chuàng)編了“蓮花手指舞”，將戲曲中的蘭花指、蘭花手、蘭花拳、蘭花掌，與攝像頭的特效結(jié)合起來(lái)。她充分發(fā)揮自己的專業(yè)，用戲曲的調(diào)門(mén)唱起流行歌曲，用戲曲的念白和板腔來(lái)段說(shuō)唱，“還是用粵語(yǔ)唱的呢”。
變臉的道具準(zhǔn)備起來(lái)比較繁瑣，但為了吸引觀眾，“莊妃”愿意花時(shí)間去準(zhǔn)備。在表演變臉時(shí)，她還用畫(huà)外音為大家普及有關(guān)變臉的知識(shí)。有一次，當(dāng)畫(huà)外音介紹道：“變臉最難的就是咬扇變臉”時(shí)，“莊妃”干脆就表演了一段。她用這種方式帶著觀眾不只是看熱鬧，還能看門(mén)道。
在本屆論壇上，文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)劉克智說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)吸引了大量的年輕人，通過(guò)直播展現(xiàn)自身才華、追求美好生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所發(fā)布的報(bào)告《網(wǎng)絡(luò)直播：參與式文化下的社會(huì)媒體新景觀與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合》指出，網(wǎng)絡(luò)直播具有全民參與性，無(wú)論身份、學(xué)歷、外貌如何，通過(guò)直播平臺(tái)都可以展示自己，參與性作為新科技的核心特征，也開(kāi)始進(jìn)入到流行話語(yǔ)中，形成參與文化。
作為一名有7萬(wàn)多名粉絲關(guān)注的主播，和其他同行相比，粉絲數(shù)量對(duì)“莊妃”來(lái)說(shuō)具有更特別的意義。“越高的人氣就越說(shuō)明我沒(méi)選錯(cuò)路，也越能證明傳統(tǒng)戲曲不是只能出現(xiàn)在劇場(chǎng)，還能出現(xiàn)在沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻的直播間內(nèi)”。
“莊妃”所在的酷狗直播曾為主播們提供一次赴韓培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，人選必須由觀眾投票選出。眾主播中莊妃的票數(shù)曾沖到第一名，成功被“pick”出道。一個(gè)在直播間中表演粵劇和變臉的主播能獲得如此高的人氣，證明“莊妃”的這種“結(jié)合”算是走對(duì)了。
“莊妃”很清楚，把傳統(tǒng)戲曲帶進(jìn)直播間，除了要處理表演內(nèi)容和直播特性之間的關(guān)系，如何與粉絲相處也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后，她熟諳此道，把自己的粉絲稱作“莊家君”，發(fā)朋友圈時(shí)最常用的主語(yǔ)不是“我”而是“莊家君”;建了粉絲群，親自擔(dān)任群主，和粉絲們用著統(tǒng)一的頭像。
2月28日，第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年年底減少2533萬(wàn)，用戶使用率為47.9%，較2017年年底下降6.8個(gè)百分點(diǎn)。
在本屆論壇上，花椒六間房集團(tuán)副總裁于丹表示，“在經(jīng)歷了飛速發(fā)展時(shí)期，各路‘牛鬼蛇神’都擠進(jìn)直播行業(yè)之后，是時(shí)候讓這個(gè)行業(yè)沉淀一下，回歸理性了。”在短視頻的沖擊下，業(yè)內(nèi)人士逐漸探索出了“直播+”的模式，讓直播與其他行業(yè)融合，而“莊妃”就是“直播+非遺”的代表之一。
如今，“莊妃”不再只是做直播間里戲曲的代言人。2019年春節(jié)，她走進(jìn)廣州花市，在直播中為網(wǎng)友們展示了廣州欖雕(廣東傳統(tǒng)微雕工藝——記者注)和廣繡的精湛技藝，還在現(xiàn)場(chǎng)與多位非遺傳承人互動(dòng)，用自己的人氣反哺其他傳統(tǒng)文化。
“莊妃”透露，她正在準(zhǔn)備一部粵劇版《莊妃》，將在香港首演，同時(shí)，也計(jì)劃在直播平臺(tái)上同步播出。“傳統(tǒng)戲曲不是陽(yáng)春白雪，不是高不可攀的，不是買(mǎi)了票坐在劇場(chǎng)里才能觀賞。戲曲能出現(xiàn)在直播間里，大伙兒一起看，一起聊”。
