盡管距離正式上映還有兩天，但這并不妨礙《復仇者聯盟4》成為中國電影史上第一部預售票房破5億元的影片。如今距離《復仇者聯盟4》正式上映的日子越來越近，花式宣傳卻絕不劇透的方式賺足了人們的好奇心，然而與電影備受期待并行的，卻多了一絲不太和諧的聲音，比如高到“看不起”的票價。這也吸引了政府主管部門的注意，并下發通知進行管控。如今《復仇者聯盟4》即將歸來，人們也開始好奇，動輒三五百的票價到底降沒降?
部分降價
4月21日22時31分，《復仇者聯盟4》內地預售票房突破5億元，這距離《復仇者聯盟4》正式上映還有50個小時。火熱的預售態勢，讓《復仇者聯盟4》打破了國內預售票房紀錄，成為國內首部預售票房破5億元的影片。
不斷攀升的預售票房，處于業內的預料之中，但自《復仇者聯盟4》啟動預售以來便誕生的票價爭議，則是此前未曾料到的。而這一點也引發了持續的爭議，一來定價在三五百元的電影票不在少數，甚至還有電影院直接將票價定在千元水平。觀眾紛紛表示，三張電影票就能花去小一千，絕對是看過的最貴的一場電影。
就在票價爭議愈演愈烈時，北京商報記者調查發現，目前已經有少數電影院對《復仇者聯盟4》的票價進行調整。以北京地區為例，日前完美世界影城北京管莊店對此前出售的《復仇者聯盟4》預售票進行強制退還，并將票價從55元降價至40元，隨后再上線進行銷售。對于退票原因該影院工作人員稱，是系統出現故障，用戶現在可以重新下單。淘票票客服則表示，已收到完美世界影城的通告，因該影院認為之前部分場次價格較高，為保證消費者權益，在全國范圍內進行了強制退票并降價再銷售的處理。
此外，北京金逸影城北京中關村店也下調部分場次的票價：4月24日零點在影城內3號激光廳上映的場次，票價從預售最初時的108元降至83元;同日3時15分在5號杜比全景聲激光廳上映的場次，則從128元降至108元。
政府調控
據網友反映，不只是北京地區，國內其他省市如上海、河南、浙江等地區的部分影院也下調了《復仇者聯盟4》相關場次的票價。而談到影院的調價，這背后不可不提政府主管部門的出手。
日前深圳某院線對旗下影院發出的一份通知被曝光在網絡上，該通知顯示，“接到電影主管部門通知稱，除VIP廳外，關于影片《復仇者聯盟4》的服務費不能超過票價的10%”，且該通知中還指出，此前被檢查出現問題的影院已被停止《復仇者聯盟4》的密鑰下載，此后電影主管部門還要檢查。目前多位院線從業者對該份通知表示認可，并稱已收到通知。
某影院經理王波稱，由于影院市場經營壓力較大，入不敷出的影院數量也不少，這也就導致部分影院為了緩解經營壓力，試圖借著《復仇者聯盟4》的較高熱度，趁機提高票價以便獲得更高的收入，還有的影院則是采取捆綁銷售的方式，將電影票與賣品放在一起共同出售，也是為了能夠獲得更高的利潤，彌補其他時間不達預期的經營情況。
隨著政府主管部門的出手，觀眾們也紛紛在社交平臺上對這一管控表達贊賞。而從目前《復仇者聯盟4》5億元預售票的平均票價來看，累計達1.16億元的零點場，平均票價為63.5元，1.59億元的首映日票房中，平均票價則為56.5元。這與《復仇者聯盟3》上映首日的平均票價為37.9元，以及今年春節檔《流浪地球》首日平均票價為44.5元相比，票價雖略有提升，但增幅有限。
理性審視
或許在部分觀眾看來，《復仇者聯盟4》平均60元/張的票價相較其他影片每張四五十元的價格仍屬相對較高，但略有提升的票價也與《復仇者聯盟4》本身的影片特性存在密不可分的關系。
與其他影片不同，《復仇者聯盟4》的放映時間較長，達到三個小時，幾乎是普通影片放映時間的兩倍，這也意味著，影院每放映一場《復仇者聯盟4》，相當于占用普通情況下放映兩場電影的時間。
由于受制于時間和空間，影院本身每天能夠放映的場次有限，而這也決定了影院所能獲得的票房收入。假若影院仍舊按照普通影片的票價水平制定《復仇者聯盟4》的售票價格，但《復仇者聯盟4》超長的放映時間使電影院每日能夠放映的場次減少了一半，影院所能獲得的票房收入也將會減少，甚至無法收回成本。
對此，UME國際影城華星店業務經理靳開顏表示，正是由于《復仇者聯盟4》自身的情況，影院會相應提升票價以維持正常經營，一般情況下，單張票價提升50元以內應屬于正常情況。
按照該背景，平常四五十元的電影票在《復仇者聯盟4》放映階段增至七八十元，也是市場面對非常規情況的一種調整。影評人劉賀認為，觀眾對于《復仇者聯盟4》的票價也需理性看待，很多影院的票價處于合理提升范圍內，當然對那些趁機借《復仇者聯盟4》的高熱度過度增長票價的電影院，應該通過政府管控、行業自律等方面進行監管。
