近幾個(gè)月來(lái)，盡管《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》 《綠皮書(shū)》 《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《地久天長(zhǎng)》等各具看點(diǎn)的電影陸續(xù)上線，每天的全國(guó)總票房卻不盡如人意，除周末外，日均票房在絕大多數(shù)時(shí)間里勉強(qiáng)站上2000萬(wàn)元。這與很多人記憶猶新的春節(jié)檔的票房狂歡相比，反差太過(guò)明顯。
不過(guò)，五一小長(zhǎng)假檔的票房乏力并非偶然，從2013年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”這一概念被提出之后，這一現(xiàn)象作為其伴生品，就一直在困擾著我國(guó)電影市場(chǎng)。
眾所周知，在“假期檔”概念崛起之前，觀眾更熟悉的是只有廣義上由11月份持續(xù)到次年2月的賀歲檔和暑期檔。然而從2010年開(kāi)始，不同規(guī)模的電影院線開(kāi)始遍布全國(guó)，并不斷在三四線城市和廣闊的縣級(jí)市區(qū)域落地、滲透，長(zhǎng)假消費(fèi)也開(kāi)始向著休閑娛樂(lè)轉(zhuǎn)移，過(guò)節(jié)看電影，逐漸成為全國(guó)范圍的“過(guò)節(jié)新民俗”。以春節(jié)檔為例，2013年，周星馳導(dǎo)演的《西游·降魔篇》在檔期內(nèi)斬獲了7.8億的票房，正式拉開(kāi)了春節(jié)檔的序幕，此后假期檔的全年票房占比也不斷爬升，尤其是春節(jié)檔，到2018年，已經(jīng)達(dá)到9.7%，確立了在全年檔期的核心地位。
只是與此同時(shí)，其他檔期都沒(méi)有形成作為穩(wěn)定檔期所應(yīng)具有的票房集聚效應(yīng)。清明檔之前的三月份，票房表現(xiàn)一直有點(diǎn)萎靡不振，這在今年再一次得到驗(yàn)證。也就是說(shuō)，春節(jié)檔票房的連年爆棚，并未帶來(lái)我國(guó)電影整體票房結(jié)構(gòu)的改善。這說(shuō)明在現(xiàn)有模式下，過(guò)去近十年來(lái)通過(guò)影片、院線的放量式增長(zhǎng)來(lái)直接拉動(dòng)票房的增量模式，已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)。
其實(shí)，出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代末的檔期概念，本身就是我國(guó)電影院線制改革的產(chǎn)物。如今，電影院線已經(jīng)開(kāi)始覆蓋從一二線城市到三四線城市，從東部地區(qū)到中部、西部地區(qū)的廣闊空間，呈現(xiàn)出顯著的城鄉(xiāng)、地區(qū)差異;然而，現(xiàn)有院線制框架下統(tǒng)一的最低票價(jià)和統(tǒng)一的票房分成方式，不僅沒(méi)有在培育普通電影觀眾養(yǎng)成固定的觀影頻次、觀影習(xí)慣等諸多方面起到想象中的正面引導(dǎo)作用，反而還明顯限制了片方、院線方在電影生產(chǎn)、銷售、發(fā)行和放映等諸多環(huán)節(jié)的積極性。“一刀切”的單一院線制，也導(dǎo)致不同電影類型缺乏差異性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，諸如以《過(guò)春天》《地久天長(zhǎng)》等為代表的藝術(shù)電影，依然面臨“叫好不叫座”的難堪處境，這在相當(dāng)程度上限制了我國(guó)電影類型的多樣化供給。
電影是深受人民群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè)方式，是人民群眾精神文化生活的主食。展望未來(lái)，中國(guó)電影的目標(biāo)是：每年票房過(guò)億的影片超過(guò)100部，而且這100部都是好片子。對(duì)現(xiàn)有的院線制進(jìn)行系統(tǒng)性改革，摸索出一套符合我國(guó)國(guó)情的電影檔期機(jī)制，將有助于進(jìn)一步釋放票房的可持續(xù)增長(zhǎng)空間。
