疫情當前，劇場演出停了，不代表為觀眾提供優質藝術作品與服務也按下暫停鍵。堅持練功、云端排戲，用創作反映疫情中涌現的感人事跡，這是文藝人的本分。在此基礎上，如何鞏固觀眾群，利用新媒體做增量，提高傳統戲曲的網絡能見度，成為一道“附加題”。
眼下，許多上海的文藝院團和藝術家以“云劇場”“云課堂”“云教學”滿足大眾的文化需求。內容輕松、充滿人文關懷的短視頻、直播，緩解了人們的焦慮心情。
也正是非常時期的這場文藝戰“疫”，讓院團與藝術家在直面點擊量、留言反饋的“沖鋒陷陣”中，重新審視新媒體的傳播規律與“網生代”的審美需求，努力探索進一步打通傳統戲曲云端“暖渠道”。
老戲上抖音+網絡挑戰，傳統藝術“上云”不只是簡單搬運
非常時期，“云端”可以提供哪些內容?上海京劇院于2月2日率先給出答案。其“宅家賞戲”欄目每天推送“壓箱底”的珍貴視頻。緊接著，上海戲曲藝術中心旗下戲曲院團紛紛解封“庫存”，遴選優質經典劇目，通過公眾號、東方大劇院App等多個平臺發布。
京劇院所選的《四郎探母》《獅子樓》等劇目視頻，許多已有數十年歷史。其中不少是未公開或僅有片段流傳的“絕版”“珍藏版”。庫房資料“重見天日”，戲迷雀躍不已。要知道，其中一些劇目片段視頻曾在網絡被高價叫賣，此次經由劇院重新制作，免費向公眾開放，令戲迷大感欣喜。
“云劇場”可不只是藝術的搬運工，簡單把錄像轉碼成視頻。如果說云劇場面向的是懂戲愛戲的“知音”，那么試水短視頻，就是在“95后”“00后”中挖掘傳統藝術的用戶增量。京劇院老生演員、梅花獎得主傅希如是“抖音”老手。如何抓住當下流行熱點與傳統戲曲的聯通點，讓更多人感受傳統戲曲的魅力，傅希如就在藝術戰“疫”中打造了幾條“爆款”。這幾日，傅希如先是用京腔完成“PK鄧紫棋”35秒不換氣趣味挑戰，收獲約20萬次播放量。見反饋熱烈，他再推一口氣念完長達230字京劇念白視頻，吸引不少網友參與挑戰。
能點燃網友熱情，可不是“無心插柳”。傅希如告訴記者，京劇里雖然有很多大段念白的戲，但以慢節奏居多，若只是為了好玩“加速”，跟人物、情緒不符。而他選取的這段《白虎節堂》念白，是林沖在情勢危急之下的申辯之詞，不僅符合網絡挑戰的難度，趣味“加速”也不會折損傳統戲曲的韻味。
化身“up主”+試水直播，拓展新渠道需要“圈住”年輕人
上海昆劇團面向青年白領的“昆曲Follow Me”課堂，受到“昆蟲”追捧十余年。戰“疫”中，劇團特別以明星講師版將其搬到了網上。前兩節課由知名小生、梅花獎得主黎安做主講人。而作為上海民營院團的領軍人物，張軍也從零開始，在年輕人聚集的B站化身“up主”在14日開啟首場直播。
盡管有著20多年的校園普及經驗，但面對直播鏡頭，藝術家坦言是“老同志遇到了新問題”。首次開播十分鐘，張軍二話不說，先來了100個踢腿。展現戲曲人練功日常，借網友的“圍觀”督促自己之余，也號召大家在疫情期間居家完成適當鍛煉。面對首日2000多人在線觀看，張軍并不滿足。他告訴記者，戰“疫”直播不是一時興起，他計劃將每日直播持續至五月。未來三天，他就計劃推出昆曲“曲牌體”的普及內容。“互聯網的價值核心就是為受眾創造價值。”在張軍看來，網絡不只是非常時期提高露出的窗口，更給予戲曲人一個實踐平臺，不斷調整推廣手勢，以適應網生代的欣賞習慣。
如果說前兩個課堂面向青少年，那么上海越劇院的越趣“云課堂”則著眼“10后”。15日起，越劇院陸續推送童謠《花燈賦》《春晨》，讓孩子們在視頻的帶領下，于唱跳中親近傳統文化。“月光淡，小星稀，曉光透天際……歌頌春晨暗歡喜，笑人不早起。”這些童謠歌詞來自百年前的語文課本，經由越劇院全新編制為童謠，兼顧了童趣與文化內涵。上海越劇院院長梁弘鈞介紹，對接幼兒園研發面向孩子的普及內容，是劇院今年藝術推廣的“重頭戲”。疫情當前，劇院選擇提前“上線”，在戰“疫”中為孩子們帶去“越趣”溫暖同時，也試水將新媒體傳播納入教學體系。
