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時(shí)隔九年，《瘋狂動(dòng)物城2》上映，朱迪和尼克重返銀幕。影片不僅在票房上勢(shì)如破竹，更在影院外點(diǎn)燃了一場(chǎng)規(guī)模空前的消費(fèi)熱潮。淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲超1000%，聯(lián)名盲盒、黃金飾品、潮玩手辦等商品持續(xù)霸榜，成為今冬最熱IP消費(fèi)現(xiàn)象之一。
電影散場(chǎng)，消費(fèi)未止。無(wú)數(shù)觀眾走出影院后的第一站，便是打開淘寶搜索相關(guān)周邊。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂動(dòng)物城周邊”“瘋狂動(dòng)物城盲盒”等相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索量均環(huán)比暴漲超1000%，玩具潮玩行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超600%，消費(fèi)群體以年輕用戶為主。這場(chǎng)由“狐兔CP”引領(lǐng)的消費(fèi)熱潮，在淘寶上迅速轉(zhuǎn)化為真實(shí)購(gòu)買力。
過(guò)往，電影衍生品往往滯后于影片熱度，但這次，《瘋狂動(dòng)物城2》實(shí)現(xiàn)了罕見的“同步狂飆”。電影上映首日，淘寶相關(guān)衍生品搜索量激增，52TOYS推出的“完美拍檔”系列盲盒、迪士尼官方童趣回歸玩偶、泡泡瑪特MOLLY聯(lián)名系列、周大福與老鳳祥推出的聯(lián)名黃金飾品等，均成為熱搜爆款。這種“電影上映即購(gòu)物車清空”的現(xiàn)象背后，是品牌基于淘天數(shù)據(jù)洞察，早在電影上映前數(shù)月就開始的精密布局，更是平臺(tái)高效撮合供需、引爆市場(chǎng)的集中體現(xiàn)。
目前，淘寶上已有超過(guò)2萬(wàn)款相關(guān)周邊商品在售，覆蓋潮流玩具、黃金首飾、服飾家居、數(shù)碼配件等多元品類。潮玩盲盒是此次熱潮的核心賽道，其中能夠精準(zhǔn)復(fù)刻電影情感內(nèi)核的產(chǎn)品最為突出。52TOYS推出的“瘋狂動(dòng)物城棉花糖系列”“瘋狂動(dòng)物城完美拍檔系列”兩套盲盒，將“過(guò)來(lái)抱抱”等經(jīng)典CP場(chǎng)景實(shí)體化，直擊觀眾情感需求，迅速登上天貓盲盒熱銷榜。
“看完電影就想擁有一個(gè)‘朱迪’或‘尼克’，就像把電影里的溫暖帶進(jìn)生活。”一位90后消費(fèi)者表示。這種“情感代入式消費(fèi)”成為推動(dòng)銷售的核心動(dòng)力。
（圖說(shuō)：淘寶天貓上《瘋狂動(dòng)物城2》周邊熱賣）
黃金珠寶品類與動(dòng)畫IP的跨界聯(lián)名同樣出圈。周大福、老鳳祥等品牌推出的“瘋狂動(dòng)物城”主題金飾，打破了動(dòng)畫周邊多為低單價(jià)商品的慣例。例如周大福一款朱迪胡蘿卜造型黃金吊墜定價(jià)逾三千元，老鳳祥則針對(duì)核心角色設(shè)計(jì)了專屬款式，這些產(chǎn)品兼顧萌趣與吉祥寓意，上線后吸引了大量年輕顧客。老鳳祥品牌方透露，相關(guān)系列在天貓平臺(tái)銷售額已突破百萬(wàn)，一至二線城市銷售占比超65%。自電影上映以來(lái)，天貓官方旗艦店訪客量與收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)，均有顯著增長(zhǎng)。這類產(chǎn)品成功將Z世代對(duì)IP的情感價(jià)值認(rèn)同，與黃金的保值屬性相結(jié)合，完成了從“消費(fèi)”到“收藏”的升級(jí)。
市場(chǎng)觀察人士指出，此次衍生品消費(fèi)的集中爆發(fā)，是“情緒經(jīng)濟(jì)”在文化消費(fèi)領(lǐng)域的典型體現(xiàn)。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是商品本身的功能，更是其承載的角色故事與情感體驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)專家表示：“像‘狐兔CP’這樣的核心情感符號(hào)，能夠?qū)㈦娪皫?lái)的短暫情緒，有效延長(zhǎng)為對(duì)IP的長(zhǎng)期情感投入與消費(fèi)。”這種情感連接使產(chǎn)品超越了實(shí)用價(jià)值，成為年輕人表達(dá)自我、尋求認(rèn)同的“情緒貨幣”。
從《哪吒之魔童鬧海》到《瘋狂動(dòng)物城2》，接連涌現(xiàn)的IP消費(fèi)爆款，淘寶天貓憑借其高效的商業(yè)生態(tài)，幫助品牌方精準(zhǔn)捕捉即時(shí)涌現(xiàn)的消費(fèi)情緒，并迅速將其轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)銀幕燈光亮起，一段關(guān)于情感與消費(fèi)的新敘事，已在現(xiàn)實(shí)生活中蓬勃展開。
來(lái)源：金融界資訊
