傳統碰撞現代,敦煌國潮持續領“鮮”
2021國潮最火的敦煌ip熱度不斷,從2021延續到2022,跨越了一整年。大家熟知的飛天神女、九色鹿等敦煌元素都融入日常所見,不斷散發著古老文化的魅力。
當傳統藝術品與現代元素相結合,充滿新奇創意的作品吸引了不少年輕人的目光。因為處于長期被保護的位置,敦煌藝術總是充滿神秘色彩,給年輕人高不可攀的錯覺。如何做到既保護好敦煌這一文化古跡,又讓敦煌藝術之美大放異彩,獲得年輕人的喜歡,敦煌美術研究所交出了漂亮的答卷。研究人員不斷嘗試新方向,讓敦煌這一傳統文化融入現代審美,打造出引領潮流的敦煌IP。從日歷、食品、衣服等日用品到音樂、科技領域,諸多品牌排隊等待與敦煌IP的合作機會,敦煌美術研究所挑選合適的品牌合作,推出了一系列聯名產品,將敦煌熱度推上高峰。
“國際”遇上“國潮”,Glad佳能“鮮”氣飄飄
2022開年紅,國際品牌Glad佳能聯手國潮敦煌IP,為用戶創造新“仙”體驗。作為50多年匠心打造的國際專業保鮮品牌,Glad佳能持續以保鮮膜、密封袋、烹調紙等產品為用戶的保鮮生活助力。Glad佳能不斷追求卓越的產品品質,在產品創新、消費者互動等方面也致力于向用戶提供更新鮮的體驗。
Glad佳能 “讓生活更鮮活”的理念,與敦煌美術研究所致力于復現敦煌藝術鮮活之美的宗旨不謀而合。Glad佳能抓住國潮爆紅契機,以共同理念為基準,巧妙贏得敦煌IP青睞。Glad佳能在密封袋、保鮮膜等保鮮產品品質上不斷超越的精神,打動了敦煌美術研究所,兩大品牌成功達成合作。Glad佳能的“鮮”與敦煌藝術的“仙”一經碰撞,敦煌藝術鮮活不斷,Glad佳能“鮮”氣飄飄。
跨界創意,聯名設計贏得高曝光
新年伊始,佳能敦煌聯名系列產品一經上市就燃爆全場。聯名KV“萬事佳能,敦煌呈鮮”以九天仙女的保鮮生活為主視覺呈現,精美畫面中九天仙女使用仙術將凡間美食用佳能保鮮膜包裹飛往天宮,在仙氣滿滿的氛圍里凸顯Glad佳能產品卓越的鎖水保鮮功能。購買年貨的朋友一進超市就能看到最吸睛的佳能敦煌堆頭設計,九天仙女飄然于塵世間的美感,吸引了很多用戶合照留念。潮流絕美的紅包封面設計一經發布就被領空,成了許多用戶虎年發紅包時的封面首選。除卻觀賞性的視覺沖擊,Glad佳能貼心地準備了敦煌聯名精美單肩袋和果盤可以抱回家的文創周邊,參加佳能新年促銷活動即可獲得。促銷活動與精美周邊的機制,使得Glad 佳能品牌吸引力高漲,活動期間佳能產品銷量提升。
此外,還有達人在小紅書、抖音等平臺表達自己對這次跨界創意的喜歡,有的使用佳能產品制作敦煌美食,有的化著敦煌仿妝分享使用佳能產品的日常,視頻點擊率兩日內超30萬。戶外投放上,Glad 佳能選擇與戶外第一大媒體-分眾傳媒合作。大眾傳媒根據Glad佳能主力消費者分布特征甄選廣州、深圳、佛山、惠州四大城市投放新春敦煌廣告,又在四座各有特色的城市里,依據消費者消費習性篩選潛在客戶濃度最高的區域,共投放電梯海報版位2370個,大型賣場內部LED屏數1169個,獲得超過5千萬的曝光量,把Glad 佳能敦煌新春營銷活動帶上新一波的高度。
隨著文化自信的不斷提升,越來越多的傳統文化有望成為熱門IP,吸引國際品牌前來合作,不斷延續國潮熱度。
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