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    時尚常青樹“老佛爺”凋零 執掌三大品牌何去何從?

    來源:中新經緯    發布時間:2019-02-25 15:17:41

    2月19日,時尚界傳奇人物Karl Lagerfeld去世。作為當代最多產、最受尊敬的設計師之一,Karl同時擔任Chanel和Fendi的藝術總監,并創立了個人同名品牌。由于他在設計理念上出了名的“不妥協”,被國人親切地稱為“老佛爺”。

    回顧傳奇人生

    作為時尚行業中舉足輕重的常青樹,Karl傳奇的人生經歷多少能透露出時尚業發展的脈絡。出生于德國的Karl在1950年代就前往巴黎開始了他的時尚職業生涯。盡管從未接受過傳統專業時尚教育,但在1954年的國際羊毛事務局時尚設計大賽上他已初露崢嶸,一舉斬獲了大衣類的設計冠軍。隨后,Karl到法國品牌Balmain旗下擔任品牌創始人Pierre Balmain的助理,由此開啟了輾轉多個時尚大牌工作的經歷。

    上世紀六七十年代,他先是為Chloé擔任自由設計師,后又開始了與意大利品牌Fendi的終生合作,成功地將這個曾經平庸無趣的皮具家族品牌推向高級時裝的一線位置。1983年,Karl臨危受邀成為Chanel的首席設計師,從過往的經典中挖掘出了粗花呢、雙C聯扣標志等日后大火的元素,讓這個當時生意慘淡的品牌重回一線,并持續引領潮流至今。2018年Chanel公布公司成立108年以來首份完整財報,數據顯示其2017年銷售額高達96.2億美元,銷售強勁超過了Gucci和Hermès,同時與Louis Vuitton并駕齊驅,躋身“行業領軍品牌”之列。從Chloé到Fendi再到Chanel,Karl用自己獨特、極致的美學追求為自己贏得“時尚界凱撒大帝”的稱號,也塑造了萬千自信、優雅、獨立的現代女性。

    三大品牌歸宿

    Karl離世后,大眾最關心的莫過于其負責的三大品牌將何去何從。早在今年一月的Chanel巴黎高定時裝周上,Karl首次缺席謝幕時,時尚圈內已有人猜測其或將退休,而與Karl共事時間超過30年的創意工作室總監Virginie Viard極有可能成為他的繼承人。2月19日,Chanel發表官方聲明證實:Virginie Viard接受了Chanel首席執行官Alain Wertheimer的委托,將接替Karl負責該品牌系列時裝的創意工作,“使Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的遺產得以延續”。這也意味著,三十多年后Chanel又將開啟女性設計總監的時代。

    但由于近年來LVMH集團和開云集團等頭部品牌在尋求整合奢侈品行業,而其他梯度的競爭對手,如擁有Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman的Tapestry集團、擁有Michael Kors、Versace、Jimmy Choo的Capri Holdings,以及收購了眾多國際時尚品牌的中國復星集團和山東如意集團,也都在尋求擴大對奢侈品市場的敞口,業內并購大潮下,恰逢Chanel品牌持有人Wertheimer兄弟近來重組公司結構動作頻繁,再加上這次痛失創意鬼才“老佛爺”,外界紛紛猜測Chanel或計劃出售。但該說法被Chanel方面否認。國際權威評分機構Morningstar的分析師Jelena Sokolova在回應Bloomberg對該傳言的看法時表示:“Chanel無疑是一項非常受歡迎的資產,但目前尚未有對外出售的跡象。”她說,從目前情況來看,即使是Karl Lagerfeld的去世也不太可能改變現狀。

    Karl執掌50多年的Fendi暫未公布接班人選,但有消息稱可能會由Fendi家族成員、品牌創始人的孫女Silvia Venturini Fendi接棒。對于這一傳聞,LVMH集團發言人拒絕發表評論,并表示現在討論Karl Lagerfeld的繼任者還為時尚早,Fendi將用一段時間向Karl Lagerfeld致以他應得的敬意。在過去兩三年持續的時尚界人事變動后,Lanvin前設計總監Alber Elbaz和Celine前設計總監Phoebe Philo目前都未確定歸宿,因此也有可能成為Fendi的繼任人選。

    至于Karl創立于1984年的個人同名品牌“Karl Lagerfeld”,近年來在資本市場已幾經易手(投資方包括PVH、Apax Partners和Tommy Hilfiger)。該品牌進入中國市場后,Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC)公司在2017年被福建七匹狼斥資3.2億元人民幣收購了80%股權。此前七匹狼對外宣稱,品牌被收購后創意總監的工作仍由Karl負責,但目前該品牌也尚未宣布相關繼任人選。

    T臺致敬Karl時代

    早前,WWD報道指Karl直到離世前仍在指導團隊準備即將發布的Fendi成衣系列,其敬業程度可見一斑。而2月21日,Fendi也如期在2019秋冬米蘭時裝周期間展示了Karl為其設計的最新也是最后一個時裝系列。

    Karl去世的噩耗給當天的米蘭秀場都蒙上了一層陰影,秀場細節處處可見品牌對這位效力了54年的創意總監致以最用心的敬意。當天現場的每個座位上都留有一張小卡片,上面印有Karl的簽名和他去世的日期。而秀場手記上也寫下了對他的緬懷和褒揚:“在對美麗和創新的孜孜追求中,Karl一貫承諾的精湛技藝從未遜色。”舞臺裝飾方面,由“老佛爺”手寫的花體“Love KL”字樣赫然繪于舞臺上方,而同樣由他手寫的字母“Ff”也被繡在褐灰色的地毯上,成為T臺裝飾的一部分。

    除此之外,致敬元素在模特身上更是一覽無遺。從發型到妝容都在無聲地向這位注重細節形象的紳士致意。“你在Fendi時裝秀上看到的發型都是完美無瑕的,就像我知道Karl會喜歡的那樣。”發型師Sam McKnight在接受Vogue采訪時表示,Karl Lagerfeld自己就為優雅提供了最好的范本:一條短而低的馬尾辮,用發膠利落地固定在脖頸處。而化妝師Peter Phillips也表示,除了自己擅長的經典紅唇、黑翅膀妝容外,模特的臉部都盡量保持干凈。有幾個模特戴著大框眼鏡,再配上低低的馬尾辮,致敬之意毋庸置疑。在最后由Silvia Venturini Fendi謝幕完成后,品牌方還在大熒幕上播映了一段拍攝于2013年的紀錄片《Karl Lagerfeld繪畫自己人生》的片段,這個為時一分鐘的小視頻被重命名為《在一起的54年》。視頻截取了片中Karl被要求畫出1965年加入Fendi做設計時自己的模樣的情景。這段恍如隔世的留影表達了Fendi對這位已故的設計師多年來極致創意付出的敬意,同時也是向Karl那個不可復制的神話時代告別。

    據WWD消息,Chanel也將計劃晚些時候在這位設計師的葬禮上舉行“嚴格保密的儀式”向其致敬。而Karl為Chanel設計的最后一個時裝系列將于3月5日在巴黎展出。

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