近日，維密母公司L Brands發布的第四季度和全年財報中坦承，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元，不及分析師預期。但得益于其出售內衣業務La Senza和關閉百年奢侈品Henri Brendle等舉措，L Brands收入同比增長4.7%至132.37億美元。L Brands表示，預計在新的一年，公司業績會扭虧為盈。
維密母公司L Brands財報數據
報告期內，單維密一品牌，第四季度銷售額從上年同期的26.69億美元下跌5.1%至25.32億美元，同店銷售額下跌3%，縱觀全年收入整體減少0.17%至73.75億美元。而另一品牌Bath and Body Works 第四季度銷售額則同比大漲8.9%至19.51億美元，同店銷售額大漲12%，縱觀全年收入增幅為11.6%至46.31億美元。
維密母公司門店數量變動表
財報顯示，2018年2月3日到2019年2月2日期間，L Brands在全球的銷售點減少至2943個門店，旗下有1222個維密門店，1721家Bath & Body Works的銷售點。
作為L Brands旗下曾經最核心的品牌，維密如今已經成為母公司的最大拖油瓶，復蘇維密已成為該集團的當務之急。
L Brands首席財務官Stuart Burgdoerfer在財報后的電話會議上表示，今年集團會繼續加大對維密營銷的投入，但會積極關閉冗余門店，去年已關閉30家，今年維密將在北美市場再關閉53家門店。據悉，維密在過去10年中共開設了820家店，關閉673家店，并出售了130家店的經營權。
對于國內的門店是否存在關閉或新設立的情況，L Brands并未做出說明。但記者近日走訪北京地區，一位消費者趙女士向中國網財經記者反映：“常去逛街的商城，維密的門店有天忽然開始裝修，而且看樣子已經換成別的品牌了。”
早前有媒體報道，維密主營的內衣與運動服等產品銷售額均不理想，美妝業務成為維密品牌唯一一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數增長的部門。
Stuart Burgdoerfer也表示，為刺激業績盡快復蘇， L Brands還決定于今年重新推出泳裝系列，試圖挽回更多市場份額。
有業界人士認為，在經歷了近15年的輝煌后，憑借“性感”一直站在金字塔頂端的維密需要感到警惕，以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結束。
據NPD調查數據顯示，與早期80%的女性出于更換需求購買內衣的動機不同，年輕消費者購買頻次隨新產品的推出變化，舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內衣時的重點參考因素，該群體容易受社會環境的影響并樂于嘗試新鮮事物和風格。
野村證券高級股票分析師Simeon Siegel表示，維密近年來的確充滿挑戰，但消費者無法否認的是該品牌依然是全球收入最高的內衣品牌。一個積極信號是，維密近兩年正在借助健身潮流的興起，通過宣揚超模保持健康身材的生活方式，制造新的話題點。
值得注意的是，繼上周Gap集團因分拆Old Navy而股價大漲后，有多位投資者和銀行分析師開始猜測，與Gap集團處境類似的維密母公司L Brands或將成為下一個分拆旗下業務的零售商。激進投資者Barington昨日也正式向L Brands提出該訴求，并敦促該集團盡快采取行動。
對此，L Brands回應稱集團已專注于提供符合消費趨勢的商品，同時嚴格控制房地產投資組合及成本，與財務顧問磋商后，未來會將資源集中于核心領域，以提升業績并加速增長。
