撤店風(fēng)波發(fā)酵 Burberry不再“佛系”
伴隨上海旗艦店的撤店裁員風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，英國(guó)奢侈品牌Burberry不再“再佛系”應(yīng)對(duì)。4月3日，北京商報(bào)記者獨(dú)家獲得Burberry(博柏利)英國(guó)總部發(fā)來(lái)的回應(yīng)表示，集團(tuán)位于上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店日前剛剛重裝開(kāi)幕，未來(lái)幾個(gè)月將在上海新開(kāi)兩家店鋪。同時(shí)，品牌否認(rèn)了裁員的說(shuō)法，稱(chēng)原員工將去往新店。
博柏利表示，新開(kāi)的店面已經(jīng)確認(rèn)選址，分別位于上海國(guó)金中心商場(chǎng)和環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)。此外，該品牌否認(rèn)了裁員一事，并稱(chēng)該部分員工將被分派至新門(mén)店進(jìn)行工作。按照品牌的說(shuō)法，新增店面將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在上海這一奢侈品購(gòu)物勝地的影響力。
此前，Burberry上海尚嘉中心門(mén)店閉店后，“撤店裁員”的傳聞持續(xù)發(fā)展為“業(yè)績(jī)下滑，控制成本”等解讀。對(duì)此，博柏利公司向北京商報(bào)記者回應(yīng)表示，店鋪的關(guān)閉與開(kāi)業(yè)，對(duì)于一個(gè)品牌而言都是很正常的。同時(shí)，中國(guó)是Burberry極為重要的市場(chǎng)，公司也專(zhuān)注于在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展。
目前，Burberry仍舊處于轉(zhuǎn)型期，但從更換設(shè)計(jì)師、改變品牌LOGO以及增加品牌新印象元素等舉措來(lái)看，這個(gè)英國(guó)百年品牌正在給消費(fèi)者以新感官體驗(yàn)。同時(shí)，據(jù)北京商報(bào)記者觀測(cè)，該品牌每月17日的B series平均2-3小時(shí)售罄。
值得關(guān)注的是，Burberry的業(yè)績(jī)?nèi)耘f令投資者擔(dān)憂(yōu)，但中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。今年1月，據(jù)Burberry集團(tuán)發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2018年12月29日的三季度，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降1%至7.11億英鎊，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%，低于分析師同比增長(zhǎng)2%的預(yù)期。但亞太地區(qū)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了中位數(shù)上漲，主要由中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)。
