都2019年了，竟還有人把歧視當幽默!”繼杜嘉班納辱華風波之后，全球大型連鎖快餐企業(yè)“漢堡王”近日也爆出歧視丑聞：與前者的蹩腳創(chuàng)意如出一轍，漢堡王最近在新西蘭投放的一則網(wǎng)絡(luò)廣告再次貶損了東方的筷子文化，招致亞裔強烈不滿。目前，該公司已移除爭議廣告并發(fā)表道歉聲明。
據(jù)《新西蘭先驅(qū)報》8日報道，為在新西蘭推廣新品“越南甜辣雞肉堡”，漢堡王在Instagram(圖片社交平臺)賬號上發(fā)布一段廣告視頻：視頻中，“顧客”手握尺寸夸張的巨筷，十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬;更可笑的是，他們并非單手持筷，而是一手一支，動作笨拙、吃相難看。
對此，新西蘭韓裔鋼琴家馬里奧·莫稱，自己最開始以為視頻后半段會有“反轉(zhuǎn)”，萬萬沒想到 “2019年還會有這種公然秀下限的廣告”。隨后，她毫不猶豫地在個人推特賬號上轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。截至8日早些時候，爭議視頻的觀看量已達210萬人。
目前，漢堡王已經(jīng)將爭議廣告移除并進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到(亞裔)社區(qū)的廣告表示誠摯歉意。它并不能體現(xiàn)我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”
有網(wǎng)友指出，將東方流傳幾千年的傳統(tǒng)餐具刻畫成某種粗劣、原始的工具，說明西方某些大型企業(yè)至今仍未放下高人一等的姿態(tài)，它所暴露出的“文化遲鈍性”令人咂舌。
多家媒體指出，西方世界近年多次因筷子鬧出丑聞。2018年11月，意大利知名品牌杜嘉班納以一則蹩腳的廣告創(chuàng)意“起筷吃飯”招致中國民眾的反感與抵制;2017年，美國《紐約時報》刊登的一幅美食廣告則將筷子豎立在食物上，遭到網(wǎng)友諷刺——“你們這是給誰上墳?zāi)?”
