資本紛紛搶灘少兒英語(yǔ)市場(chǎng)
英語(yǔ)早教“玩”出商機(jī)
近年來(lái)，英語(yǔ)學(xué)習(xí)愈發(fā)呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，英語(yǔ)早教市場(chǎng)逐漸興起，早教班、兒童英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。“隨著全球化進(jìn)程加快，英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)言，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用;孩子從小學(xué)英語(yǔ)、贏在起跑線(xiàn)上，已成為許多中國(guó)家長(zhǎng)的共同愿望。”艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)研究總監(jiān)徐樊磊說(shuō)。
調(diào)查顯示，72%的家長(zhǎng)贊成孩子從小(1歲至5歲)學(xué)英語(yǔ)，并傾向于讓孩子從更小的時(shí)候就開(kāi)始接觸英語(yǔ);而且城市越發(fā)達(dá)、家長(zhǎng)文化程度越高，對(duì)英語(yǔ)早教的認(rèn)可度越高。
2017年，我國(guó)新生兒人數(shù)達(dá)1723萬(wàn);幼兒園在園人數(shù)達(dá)4600多萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)中等國(guó)家的人口數(shù)量。兒童家長(zhǎng)人數(shù)約有兩億多，橫跨“70后”“80后”“90后”人群，正是目前中國(guó)社會(huì)消費(fèi)能力最強(qiáng)的中堅(jiān)力量。隨著他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，以及對(duì)教育產(chǎn)品消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，英語(yǔ)早教將成為一個(gè)越來(lái)越龐大的市場(chǎng)。
因此，很多社會(huì)資本都想爭(zhēng)搶這塊蛋糕。從以前做成人英語(yǔ)的51Talk、vipabc，到題庫(kù)類(lèi)的一起作業(yè)網(wǎng)，甚至還有今日頭條這樣的非教育機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始把業(yè)務(wù)觸角延伸到了少兒?jiǎn)⒚捎⒄Z(yǔ)，市場(chǎng)一片紅火。
徐樊磊指出，早教不同于其他年齡段的教育，對(duì)用戶(hù)注意力的捕捉更為重要。因此，傳統(tǒng)課堂或者結(jié)構(gòu)化課程的形式并不適合低齡兒童教學(xué)，近年來(lái)在創(chuàng)投領(lǐng)域十分活躍的在線(xiàn)教育也難有用武之地。“教育是一個(gè)需要沉浸感和注意力的事情，但低齡兒童注意力往往無(wú)法集中，在線(xiàn)教育或課堂教學(xué)很難讓幼兒乖乖坐在那里聽(tīng)講。同時(shí)，政策也向應(yīng)用性、啟蒙性方向引導(dǎo)，不再推崇應(yīng)試。”徐樊磊說(shuō)。
“好的早教內(nèi)容一定是寓教于樂(lè)，讓孩子可以邊玩邊學(xué)。”徐樊磊認(rèn)為，玩具、兒童智能設(shè)備結(jié)合英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容，可以讓學(xué)習(xí)場(chǎng)景更為豐富、學(xué)習(xí)更加隨時(shí)隨地。
8月28日，香港上市企業(yè)、國(guó)際知名電子教育玩具品牌偉易達(dá)集團(tuán)在深圳召開(kāi)KidiSchool早教英語(yǔ)學(xué)習(xí)系列新品發(fā)布會(huì)，進(jìn)軍中國(guó)英語(yǔ)早教玩具市場(chǎng)。
“美國(guó)兒童在學(xué)習(xí)閱讀技能時(shí)，會(huì)從聽(tīng)聲音開(kāi)始，到模仿發(fā)音，再到學(xué)會(huì)不同的發(fā)音，從而形成詞語(yǔ)和句子。”該集團(tuán)研發(fā)專(zhuān)家代表Clement Chau博士說(shuō)，KidiSchool早教英語(yǔ)學(xué)習(xí)系列源于先進(jìn)的“進(jìn)階式學(xué)習(xí)理念”，可以幫助國(guó)內(nèi)1歲至6歲兒童像美國(guó)兒童一樣學(xué)習(xí)英語(yǔ)。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅說(shuō)，美國(guó)0歲到14歲兒童每年平均玩具消費(fèi)達(dá)400美元，中國(guó)0歲到14歲兒童的這一數(shù)字不足300元;隨著二孩政策實(shí)施，以及我國(guó)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，中國(guó)兒童早教玩具市場(chǎng)的潛力十分可觀。偉易達(dá)電子實(shí)業(yè)(深圳)有限公司副總經(jīng)理張寧表示，目前兒童英語(yǔ)玩具市場(chǎng)缺乏領(lǐng)導(dǎo)者，品牌集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，今后偉易達(dá)將繼續(xù)豐富以英語(yǔ)早教為中心的產(chǎn)品線(xiàn)，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。
