北京時間3月18日，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，與上年同期相比增長74%。
在用戶增長策略下，2019年B站的“破圈”效應(yīng)正在顯現(xiàn)。
社區(qū)內(nèi)生活、娛樂、科技、學(xué)習(xí)等品類增長迅速，與此同時，B站還不斷發(fā)力自制內(nèi)容，投資國創(chuàng)動畫、拍攝紀(jì)錄片、出品自制綜藝等。作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會更是一舉成為2020年開篇現(xiàn)象級節(jié)目，獲得主流關(guān)注。
“破圈”帶來了用戶基數(shù)的高速增長。財報顯示第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達1.3億，同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億，實現(xiàn)了自2018年上市以來的最高增幅。于此同時，月均付費用戶數(shù)同比增長100%，達到880萬。毛利率從2019年一季度的13.8%升至四季度的19.8%。
B站的商業(yè)化能力在進一步提升，但當(dāng)下仍未擺脫虧損現(xiàn)狀。按照美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)計算，第四季度B站凈虧損人民幣3.872億元(約合5560萬美元)，相比之下上年同期凈虧損為人民幣1.908億元，同比擴大。調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為3.37億元，上年同期調(diào)整后凈虧損為1.5億元。
對于B站而言，如何繼續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)體系建設(shè)，并圍繞用戶增長策略，釋放社區(qū)的更大潛能，將是“破圈”之后的重要任務(wù)。
雖然游戲是與B站成熟度、契合度最高的一個業(yè)務(wù)，也是變現(xiàn)效率最高的板塊，但增速面臨一定壓力，相比較而言，非游戲業(yè)務(wù)收入增速顯著。
從營收結(jié)構(gòu)來看，第四季度B站非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長157%達11.4億元，占總營收57%。單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%，推動營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。其中，直播和增值服務(wù)收入達5.7億元，同比增長183%。電商及其他業(yè)務(wù)收入達2.8億元，同比增長241%;廣告業(yè)務(wù)收入2.9億元，增長81%。
在其商業(yè)化體系建設(shè)中，直播無疑發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2019年B站在直播領(lǐng)域動作頻頻，簽約馮提莫、買下英雄聯(lián)盟S賽獨播權(quán)等一系列大手筆操作，在擴大平臺用戶基數(shù)的同時，也打開了新的商業(yè)化突破口。
“直播才剛剛開始，無論是5G的普及，還是智能設(shè)備的進步，以及創(chuàng)作者能力的提升，都證明直播的紅利在未來。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿曾告訴第一財經(jīng)。
不過作為老賽道中的新選手，在走向全民視頻平臺的過程中，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來的用戶價值轉(zhuǎn)化成被大眾用戶接受的商業(yè)價值，同時不失去平臺的獨特性，仍值得關(guān)注。
