如何降低景區門票價格，促進京津冀區域旅游協同發展

今年兩會，總理的政府工作報告提到“創建全域旅游示范區，降低重點國有景區門票價格。”社會各界及旅游業內對門票價格的爭論由來已久，其關鍵點在于如何既對景區自身建設及地方經濟發展有促進，同時又能以更低的價格滿足人民日益增長的對美好生活的需求。

一部分品牌度高、資源稟賦優、歷史文化厚重的重點景區確實門票價格較高，成為了游客心目中的“奢侈品”;絕大部分景區門票在旅游出行成本中所占比例雖然不高，但卻是游客首要關注點。在此方面各地有了很多積極有效的探索。

針對游客推出景區優惠甚至免費，能夠增加淡季游客量，實現旺季分流，更可增加游客多次消費，此模式很多地方政府積極推動，取得了非常好的社會效果與經濟收益。

比如京津冀三地旅游部門發行的旅游一卡通，提供的景區門票減免及周邊住宿、餐飲、購物資源的優惠，深受三地游客喜愛。

京津冀三地建行發行的旅游一卡通

京津冀旅游一卡通以全域旅游為主題，以大數據為手段，通過特定時間段門票免費(特優)引客，篩選誠信服務單位促消費留客，實現流量重配的持續收益,是集互聯網與物聯網相結合的旅游共享平臺,是貫徹習總書記京津冀協同發展戰略的重要做法，擴大了區域旅游協同發展成果。作為旅游惠民及全域旅游營銷的有益探索，自2016年開始在內蒙古、山東、甘肅等多省落地。

2016年內蒙古赤峰發行全國旅游一卡通

2017年山東青島發行旅游一卡通

京津冀旅游一卡通除了中國建設發行的以旅游權益優惠為主的銀行旅游聯名卡，還有以景區首道門票免費為主的實體卡/電子卡。

2018年其優惠權益包含京津冀蒙魯旅游類企業近一千家，游客每年支付30元會員費即可享受;其免門票一卡通景區共計163家，其中包括5A景區4家、4A景區26家、3A景區51家，單次減免門票總價值高達8991元。游客只需要支付99元/年的會員費，就可樂享大部分景區全年不計次免費游覽權益。據了解，其合作景區還在不斷增加。

目前主要包括盤山、居庸關長城、十三陵景區等世界文化遺產、5A級景區;

避暑圣地：延慶的玉渡山、海淀的鷲峰、密云的清涼谷，云蒙山森林公園、房山的上方山國家森林公園、張家口的黃龍山莊等;

親子場館：八達嶺野生動物園、昌平洼里博物館、田媽媽魔法森林、狂飚農場、愛堡野生動物世界等;

博物館類：紫檀博物館、北京科舉匾額博物館、周口店博物館、周口店遺址、二鍋頭酒博物館、滿城漢墓博物館等等;

賞花觀景：暖泉花田、世界月季主題園、天開花海、紫海香堤等;

表演類：非遺文化表演長城鐵花、安闊汽車表演等;

戲水觀海：蟹貝灣趕海基地、元寶山水世界、海森水上大世界等;

游樂場館：北京樂多港奇幻樂園、綠溪谷游樂園、傳奇3D裸眼錯覺藝術體驗館、水高莊園、大唐濕地樂園等;

養生溫泉：北京靜之湖溫泉、天津光合谷溫泉、河北康熙溫泉等。

以促進全域旅游發展為目標，降低景區門票的同時，更要提升旅游質量，做好旅游文創，為游客提供更多更優質符合需求的旅游產品，增加景區為代表的旅游企業收益;通過科技手段激發游客需求、完善服務、延伸消費鏈條，將景區打造成超級IP，數以千萬高活躍度數據可帶來持久增量收益;因地制宜，因景施策地開展全域旅游營銷，吸引更多的游客，創造更多的價值性消費。最終實現“產品豐富、游客喜愛、門票降價、景區增收”的全域旅游示范效果。

附2018年京津冀旅游一卡通163家景區目錄表