近來，一則《中國首個“海上畢業(yè)季”郵輪之旅即將啟航》的新聞引來廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這場“海上畢業(yè)季”郵輪之旅即將于今年6月?lián)P帆起航。這將是中國郵輪旅業(yè)首次在郵輪上舉辦面向高校學子的主題旅行。
如此貼近90后新生代旅行方式與消費理念的主題郵輪一經(jīng)推出，引發(fā)了年輕人的搶票潮。年青一代致敬青春的新方式及其創(chuàng)新的消費理念再次成為熱點。
“最潮、最燃”的畢業(yè)旅行
據(jù)上海郵輪中心介紹，這次“海上畢業(yè)季”的郵輪之旅為期五天四夜，依次以“探索、相聚、未來、激揚”四大主題來貫穿大學生們的“致青春”之旅。主辦方表示，為了加深參與者的品牌認同和情懷體驗感，他們投入大量的成本根據(jù)年青一代的情感訴求和郵輪旅行的特性，設(shè)計有情感、有儀式感、有細節(jié)、有內(nèi)容的畢業(yè)旅行系列活動。如畢業(yè)船長晚宴作為整個船上活動的高潮點，將可能融入高歌、快閃、求婚、畢業(yè)儀式、畢業(yè)信物等等的爆點設(shè)計，將情感的濃烈、青春的張揚、道別的感動一并融入海天為證的船艙甲板。
我們注意到，即使比通常的郵輪旅行增加了這么多定制化的內(nèi)容，此次“海上畢業(yè)季”的票價較之普通的郵輪旅行并沒有增加。主辦方表示，“針對性的活動安排和貼心的私人定制細節(jié)都是為了讓“海上畢業(yè)季”成為年輕群體心目中“最潮、最燃、最詩意”的畢業(yè)旅行之一。年輕人還沒有固定的經(jīng)濟來源，卻需要為最后的青春留下濃墨重彩的一筆。幫他們實現(xiàn)這一點，就是一件非常有價值的事，成本不是我們考慮的第一要素。”
“反客為主”校園領(lǐng)航人成主角
區(qū)別于以往通過票務(wù)代理或旅行社開展的B2C營銷方式，此次主辦方更注重的是與大學生的情感連接。從活動策劃伊始，就和大學生打成一片。
早在今年2月，主辦方就在其官微“上海零點廣場”發(fā)布“校園大使”招募信息，短短一周時間，9位來自全國各地不同城市的高校學子從百余人的報名團隊中脫穎而出，成為了“海上畢業(yè)季”籌備團隊的一份子。同濟大學校園大使唐玉華告訴我們，他們不但參與了微信、微博的運營工作，還對整個畢業(yè)季活動內(nèi)容出謀劃策，并以“體驗官”的身份輪番上郵輪親身體驗。
3月，招募“校園領(lǐng)航人”的大幕拉開，再度成為校園熱點。30名各懷絕技的學子從數(shù)千名報名應(yīng)征的學生中闖關(guān)成功，成為“海上畢業(yè)季”在全國各大高校的領(lǐng)航者。
專業(yè)人士認為：“之所以提出“校園大使”和“校園領(lǐng)航人”的概念，是為了產(chǎn)品能和“客戶”更好的聯(lián)結(jié)。不僅在產(chǎn)品策劃的過程中能充分遵循新生代的真實訴求;還能在推廣過程中打破常規(guī)，用年輕人喜歡的方式讓他們了解郵輪旅行。這是一種正向循環(huán)的社群溝通方式。而這個方式同時也為學生們提供了不可多得的實踐平臺，是一份特別值得堅持的公益。”
剛剛闖關(guān)入選“校園領(lǐng)航人”的集美大學大學生黃凱婕是這樣描繪自己的心情：“有一種胸腔里有羽毛在撩撥的感覺。希望可以認識一群充滿激情的伙伴，一起行走在路上。”
郵輪旅行走進90后新生代視野
此次郵輪之旅由上海郵輪中心、上海有倕信息科技，依托天海郵輪共同主辦。主辦方表示，之所以敢于大膽推出此次新生代郵輪主題游，既是為培養(yǎng)中國龐大的90后、00后新生代市場，亦是應(yīng)和中國郵輪旅行消費升級的大勢所趨。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《中國旅游目的地白皮書》和胡潤研究院發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》，90后、00后已成為新的旅游消費群體，出游積極性位列群體最高。主辦方表示，“在新生代的推動下，郵輪旅行潛藏巨大的消費市場。作為一家擁有強大技術(shù)背景的企業(yè)，我們將嘗試運用了區(qū)塊鏈票務(wù)平臺技術(shù)解決新時代我國郵輪行業(yè)的痛點。”
