什么是文創(chuàng)?文創(chuàng)和IP有什么關(guān)系?近年來，伴隨著傳統(tǒng)文化熱不斷升溫，文創(chuàng)和IP的概念被提及越來越多。3月29日下午，受河南商報(bào)邀請，資深I(lǐng)P專家、河南旅游業(yè)商會(huì)文創(chuàng)專委會(huì)會(huì)長、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑就“IP+時(shí)代，如何用IP賦能產(chǎn)業(yè)升級”為商報(bào)員工進(jìn)行專題培訓(xùn)。
作為專注IP行業(yè)20年的資深專家，鄭淑及團(tuán)隊(duì)曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級IP，為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺等提供文創(chuàng)和衍生品服務(wù)。
她創(chuàng)建了吉祥物學(xué)院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了陣容強(qiáng)大的萌物軍團(tuán);發(fā)起了中國萌物節(jié)，以文創(chuàng)助推城市發(fā)展;獻(xiàn)禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔，一經(jīng)推出就廣受追捧，被不同行業(yè)熱愛家鄉(xiāng)的人帶到了30多個(gè)國家和70多個(gè)城市。
什么是IP?“IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌IP就是通過對一個(gè)品牌的文化、元素、顏色、辨識(shí)度等元素的提煉，把一個(gè)品牌具象表達(dá)的超級符號(hào)。這個(gè)超級符號(hào)是用來解決品牌辨識(shí)、區(qū)隔、傳播、溢價(jià)、互動(dòng)、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。
如何用IP賦能產(chǎn)業(yè)升級呢?鄭淑表示，“用文創(chuàng)打造IP，以IP帶動(dòng)文創(chuàng)，是IP+時(shí)代的趨勢，是一種有溫度、有趣味、有設(shè)計(jì)理念的意識(shí)，這種理念跟產(chǎn)業(yè)端結(jié)合所帶來的影響，小到我們美好生活中的小確，大到國家經(jīng)濟(jì)增長及文化建設(shè)。”
陜西歷史博物館將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，將文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。故宮文創(chuàng)的大火，各大品牌與知名IP的聯(lián)名爆款，都表明了IP賦能產(chǎn)業(yè)升級的新發(fā)展趨勢，及IP本身所迸發(fā)出的巨大能量。
如今的市場以90后和00后為新消費(fèi)主力，文創(chuàng)和IP正是當(dāng)下年輕人的接受方式，只有精準(zhǔn)捕捉核心消費(fèi)群的核心需求，用文創(chuàng)和IP助力產(chǎn)業(yè)升級，才能真正讓企業(yè)立于不敗之地。正如馬化騰所說：有時(shí)候你什么都沒有做錯(cuò)，錯(cuò)在你太老了。得年輕者得天下!
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