5月19日，餓了么聯(lián)合書(shū)亦燒仙草、悸動(dòng)燒仙草、七分甜3家頭部品牌，推出520開(kāi)花杯，登陸上海北京兩地，兼顧浪漫主義和實(shí)用性。
上層以鮮花為原材料，有粉玫瑰、白色繡球、尤加利葉，搭配粉紅色綢緞蝴蝶結(jié)，下層是不同口味優(yōu)質(zhì)奶茶基底，帶來(lái)新穎的視覺(jué)和口味體驗(yàn)。此外增加了小配件「告白卡」，方便用戶(hù)表達(dá)愛(ài)意。
據(jù)餓了么市場(chǎng)部小二介紹，下午茶用戶(hù)是以女性為主，愛(ài)奶茶也愛(ài)花。而在鮮花外賣(mài)市場(chǎng)中，男性用戶(hù)比女性用戶(hù)高出20%，大多數(shù)是用來(lái)送禮。520開(kāi)花杯是同時(shí)滿(mǎn)足兩者需求，實(shí)現(xiàn)人群交叉滲透。
圖為市場(chǎng)品牌團(tuán)隊(duì)的打樣過(guò)程
520開(kāi)花杯是由餓了么市場(chǎng)品牌部開(kāi)發(fā)，進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)研、食安要求、設(shè)計(jì)打樣、品牌溝通后，最終推向市場(chǎng)。期間最大的問(wèn)題是鮮花如何和奶茶完美搭配，不易傾倒，并控制成本。前后打版6次，調(diào)整杯蓋的樣式，精準(zhǔn)測(cè)量重量，通過(guò)花期、配送、手拿測(cè)試，確認(rèn)了成樣，并配備了專(zhuān)用產(chǎn)品袋和杯托，保證開(kāi)花杯到用戶(hù)手中的良好體驗(yàn)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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