“你愛(ài)我呀我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首歌傳遍大街小巷。氣溫升高，來(lái)杯蜜雪冰城的檸檬水，再愜意不過(guò)。
近年來(lái)，蜜雪冰城深耕下沉市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品、打響品牌知名度，吸引了不少“蜜粉兒”(蜜雪冰城對(duì)粉絲的稱呼)。
俗話說(shuō)，人紅是非多。蜜雪冰城的“出圈”，引來(lái)眾多商家競(jìng)相模仿。“蜜雪水城”“蜜雪冰”等品牌讓消費(fèi)者傻傻分不清楚，一些模仿蜜雪冰城檸檬水的預(yù)包裝飲品也嚴(yán)重影響了品牌發(fā)展。
日前，還有商家注冊(cè)了“蜜粉兒”等商標(biāo)。為捍衛(wèi)粉絲的權(quán)利，也為知產(chǎn)保護(hù)，蜜雪冰城將該商家訴諸法律，最終勝訴。
鼓勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)造，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用日益凸顯。作為創(chuàng)新和創(chuàng)造的主體，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度也越來(lái)越大。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。近年來(lái)，蜜雪冰城攻守結(jié)合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標(biāo)體系，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，積極維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更美好的未來(lái)。
打擊“山寨”，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
“我們發(fā)現(xiàn)，被告使用的‘蜜粉雪兒’‘蜜粉兒’等商標(biāo)與‘蜜雪冰城’對(duì)粉絲的特定稱呼極為相近，其不僅故意使用字樣，而且在文字構(gòu)成、呼叫、整體視覺(jué)印象等方面都與‘蜜雪冰城’類似，給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺(jué)錯(cuò)誤，我們向法院提出訴訟請(qǐng)求判令被告立即停止侵害系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的所有侵權(quán)行為……”
3月2日，一場(chǎng)有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的民事調(diào)解在河南省鄭州市管城回族區(qū)人民法院進(jìn)行。
法庭查明原因后，認(rèn)為被告鄭州某公司應(yīng)立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為，并予以相應(yīng)賠償。
除了商標(biāo)侵權(quán)，產(chǎn)品侵權(quán)也屢見(jiàn)不鮮。
蜜雪冰城的拳頭產(chǎn)品冰鮮檸檬水、棒打鮮橙、新鮮冰淇淋等受市場(chǎng)認(rèn)可度較高，因此仿冒產(chǎn)品也相對(duì)較多。
2021年5月份，蜜雪冰城發(fā)現(xiàn)市面上存在大量號(hào)稱“蜜雪冰城”同廠家生產(chǎn)的預(yù)包裝飲品，產(chǎn)品類型主要為檸檬水、酸梅湯、橙汁、甜蜜紅柚等。通過(guò)市場(chǎng)排查，蜜雪冰城法務(wù)中心結(jié)合全國(guó)范圍內(nèi)的公證機(jī)構(gòu)進(jìn)行侵權(quán)產(chǎn)品證據(jù)保全，并向上述三種類型侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和銷售廠家以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之由提起訴訟，在一審階段獲得了各地法院的大力支持。
……
在打假維權(quán)的路上，蜜雪冰城一直沒(méi)有松懈，通過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)排查，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、仿冒產(chǎn)品等訴諸法律手段，打擊山寨品牌也多數(shù)獲得勝利。
主動(dòng)“防御”，豐盈商標(biāo)體系
蜜雪冰城自成立以來(lái)在打假維權(quán)上屢戰(zhàn)屢勝，得益于其長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。
“蜜雪冰城”這一商標(biāo)的使用，最早可追溯至2010年。當(dāng)時(shí)，蜜雪冰城的創(chuàng)始人以檸檬水為主打產(chǎn)品，在產(chǎn)品以及宣傳中持續(xù)使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識(shí)到了商標(biāo)、產(chǎn)品的重要性，便主動(dòng)“防御”，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)范和要求，進(jìn)行“蜜雪冰城”商標(biāo)的注冊(cè)，加強(qiáng)產(chǎn)品管理，提升品牌形象。
現(xiàn)如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業(yè)字號(hào)，同時(shí)也是蜜雪冰城股份有限公司在45個(gè)類別上的系列商標(biāo)。
2018年，蜜雪冰城開(kāi)始嘗試品牌升級(jí)，創(chuàng)造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場(chǎng)反響。為更好維護(hù)自身品牌、立足國(guó)際市場(chǎng)，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了蜜雪冰城商標(biāo)、雪王logo圖形商標(biāo)。
2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等。
截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個(gè)與“蜜雪冰城”商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標(biāo)的專有權(quán)人。
強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的印象，也能有效抵制侵權(quán)，保護(hù)自身知產(chǎn)權(quán)益。自“蜜雪冰城”品牌成立以來(lái)，每年投入大量資金宣傳推廣，提升品牌知名度，營(yíng)造正面形象。蜜雪冰城于2015 年成為蘇打綠巡回演唱會(huì)唯一指定飲品，2016 年?duì)渴种芙軅愂澜缪不匮莩獣?huì)指定冰淇淋，2019 年于鄭州奧帕拉拉水公園舉辦蜜雪冰城“冰淇淋音樂(lè)節(jié)”等。蜜雪冰城股份有限公司在全國(guó)擁有超10000家門(mén)店，分布在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。經(jīng)過(guò)多年宣傳和使用，“蜜雪冰城”系列注冊(cè)商標(biāo)在同行業(yè)中享有較高知名度和美譽(yù)。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)將2022年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題確定為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與青年：銳意創(chuàng)新，建設(shè)未來(lái)”，旨在慶祝由青年主導(dǎo)的創(chuàng)新和創(chuàng)造。未來(lái)，在走向全國(guó)、走向世界的過(guò)程中，蜜雪冰城將持續(xù)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)品牌榮譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)品牌影響力積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作宣傳，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略助力。
來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)
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