為什么中國品牌熱衷于在全球賽事“露臉”?這與中國品牌塑造全球影響力時所面臨的兩道“門坎”不無關系。
一個是文化,中華文化雖博大精深,但海外主流市場多以西方文化為主,中國品牌要尋求海外發展,就需要克服文化差異;另一個是科技,中國是制造業大國,“made in China”遍布全球,但同時很多海外消費者對中國產品的印象一直停留在“制造”上,對中國品牌的科技實力缺乏了解和信任。
打破文化限制,從贊助全球賽事看中國品牌“軟實力”
在文化方面,要想解決文化差異對品牌的影響,贊助全球賽事無疑是一條“捷徑”,尤其是體育賽事。
正所謂“體育無國界”,各種全球性的運動賽事不僅傳播速度快、傳播范圍廣,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌與消費者之間的距離。據德國《時代》周報刊文稱,僅2021年初,全球體育場館幾乎隨處可見中國符號和品牌,在上一屆夏季歐洲足球錦標賽中,12個官方賽事贊助商有1/3來自中國。這樣的效果,讓贊助全球體育賽事成為中國品牌出海的熱門選擇。
尤其,我們熟知的海信,就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯,成為唯一一家連續四屆贊助世界級賽事的中國企業。
值得注意的是,中國品牌在出海過程中,不僅學會融入當地文化,更開始重視品牌對輸出民族文化的重要作用。海信中央空調就是一個典型案例,一邊通過體育賽事將品牌融入全球文化,一邊也在運用具有民族特色的工業設計凸顯中華文化的內涵,將“天圓地方”的文化哲思與現代工業創新進行融合,引領全新的美學革命,為人們帶來耳目一新的行業認知。
科技實力,讓世界更多人看到中國品牌
如果說文化是品牌軟實力的象征,那么科技就是硬實力的代表。
事實上,中國的科技創新能力早已飛速進步。據2021年世界知識產權組織發布的《全球創新指數》,中國綜合排名第12位,是唯一進入前15名的中等收入經濟體。而在著名統計機構IFI公布的2021年全球專利榜單TOP10企業中,中國企業就包含了6個席位,中國品牌的科技實力可見一斑。
而落實到用戶層面,對品牌科技實力最直觀的表現當然是產品。以海信中央空調為例,依托領先技術創新,先后在行業內率先推出了行業首款全健康中央空調、行業首款5G中央空調、行業首款場景中央空調Ai家,未來還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創新技術,為中央空調注入更多新鮮元素,讓人們擁有更加清新舒適的生活環境,生活更智慧便捷。
當然,“文化軟實力+科技硬實力”的組合并非所有企業都能做到,展現更多的實力,勢必要付出更多努力。海信中央空調也只是中國品牌出海發展的案例之一,但從其成功經驗中,我們真真切切看到了中國品牌在文化與科技上的綜合實力,這不僅是連續4年成為全球頂級賽事贊助商的底氣,更是用科技展示給世界的自豪。而只有鼓勵更多這樣的民族企業走向全球,才能讓中國品牌真正響徹世界。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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