navigare意大利小帆船由意大利航海集團(tuán)創(chuàng)立于1961年，歷經(jīng)多年發(fā)展，始終堅(jiān)持將自由和樂(lè)趣的品牌理念傳遍全球。
2022年，正值navigare意大利小帆船品牌創(chuàng)立61周年，為展現(xiàn)品牌活力，賦能品牌發(fā)展，navigare上線全新的品牌形象IP“趣浪鴨”，與navigare自由樂(lè)趣的品牌理念深度融合，并賦予它萌趣生動(dòng)的精神內(nèi)核，為品牌注入新的活力與獨(dú)特價(jià)值。
萌趣來(lái)襲，打造具有品牌內(nèi)核的IP形象
“趣浪鴨”IP形象上線，是navigare意大利小帆船基于客戶需求后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略落地的重大舉措，歷經(jīng)數(shù)月的策劃、設(shè)計(jì)、改良，選擇范圍也從海洋之王到日常萌寵，最終以有趣可愛(ài)的“小鴨子”為原型，通過(guò)擬人化的手法，創(chuàng)造出勇敢有愛(ài)、天生水手的“趣浪鴨”形象。
“趣浪鴨”的形象十分生動(dòng)有趣，圓筒狀的身形萌態(tài)可掬，整體色彩與navigare的海洋藍(lán)相近，加入鮮艷明亮的黃色與純潔無(wú)瑕的白色，既有品牌特征，又有鮮明的視覺(jué)辨識(shí)度。
而作為一個(gè)擬人化IP，“趣浪鴨”不但在穿著上具有明顯的海洋特征——身著navigare經(jīng)典條紋海魂衫，頭戴帆船印花船長(zhǎng)帽，日常最愛(ài)的玩具是各式各樣的游泳圈，仿若每時(shí)每刻都在海里暢游。
“趣浪鴨”造型的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都在向客戶群體傳遞自由樂(lè)趣的海洋基因，倡導(dǎo)人們“盡享自由和樂(lè)趣”的海洋生活態(tài)度，這也是navigare意大利小帆船一直強(qiáng)調(diào)的品牌理念。
實(shí)力詮釋，解讀IP形象背后的品牌故事
IP形象源于品牌理念，與品牌文化與品牌歷史一脈相承，而“趣浪鴨”的上線，意味著品牌將通過(guò)多種交流方式，與消費(fèi)者、客戶達(dá)成有效的情感溝通，建立情感鏈接，最終傳遞出品牌精神內(nèi)核。
而品牌所賦予“趣浪鴨”IP的背后故事，則是要從1961年的意大利海濱小鎮(zhèn)雷焦艾米利亞省（regglo emilia）說(shuō)起。作為意大利的重要港口，村民們幾乎世代都是水手，而為了生計(jì)經(jīng)常在海上漂泊數(shù)日，他們通常會(huì)在帶上幾只機(jī)智又活潑的趣浪鴨，在水手的觀念里，小鴨子自由而又靈活，且擁有在艱難時(shí)期存活下來(lái)的能力，能為航行者保駕護(hù)航。
正是因?yàn)樗謧兊男叛觯?ldquo;趣浪鴨”也讓水手們從一場(chǎng)海嘯中幸免于難。而為了感謝“趣浪鴨”的恩情，村民們也在海邊建立起一個(gè)穿著海魂衫的趣浪鴨石碑，并授予趣浪鴨“最佳領(lǐng)航者”稱號(hào)。慢慢地，趣浪鴨就成為了小鎮(zhèn)吉祥物與代表，也成為了水手們馳騁海洋的守護(hù)者。
作為navigare意大利小帆船的首個(gè)IP形象，“趣浪鴨”也承載著品牌想要向客戶傳遞“自由和樂(lè)趣”的美好愿景，同時(shí)，它也將以更萌趣、更生動(dòng)、更立體的形象出現(xiàn)，積極參與品牌各類線上線下活動(dòng)，并在更多場(chǎng)景中與客戶互動(dòng)溝通。
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