現場觀眾超過一萬人,8.2萬名游客、2.2萬多輛自駕車涌入大連金石灘。7月24日,由大連國際沙灘文化節組委會主辦,金普新區管委會、大連市文化和旅游局、金石灘國家旅游度假區管委會聯合承辦,大連青云河建設有限公司全程市場化運作的第18屆大連國際沙灘文化節開幕式暨潑水狂歡季活動燃爆整個大連,一場夏日濱海沙灘狂歡在金石灘正式上演。
引爆文旅市場
“潮向金石灘,快樂無極限”。作為大連市文旅產業的靚麗名片,此次藝術節的主題顯得更加貼近大連這個海灣名城。大連國際沙灘文化節自2004年起每年舉辦一屆,充分發掘了美麗濱城大連豐富的海岸旅游資源,是最能體現大連夏季“3S”特點(即Sunshine-陽光、Sea-大海、Sandbeach-沙灘)、獨具海濱文化特色的國際性旅游節慶活動,全面展示了大連作為“浪漫之都”的迷人風采。
與往屆不同,今年的大連國際沙灘文化節用全新的策劃理念統領活動靈魂。據金石灘國家旅游度假區策劃推廣局局長陳殿波介紹,本屆沙灘文化節采取“政府搭臺、企業唱戲、區域聯動”的方式,以“活動提熱度、旅游促消費”為原則,創新“節慶經濟”新模式,通過舉辦時尚浪漫豐富多彩的旅游、文化、體育系列活動,全面擦亮大連國際沙灘文化節品牌IP。
全新打造、創新舉辦的潑水狂歡季活動隨開幕式同步開啟,由大連青云河建設有限公司全程市場化運作,并由國內知名景區策劃運營公司、北京中聯傲博景區管理服務有限責任公司具體執行。開幕式引入芒果臺最強IP“乘風破浪的姐姐”和“披荊斬棘的哥哥”——鐘麗緹、黑豹樂隊、“中國潮音”攀達組合和“芒果四小花”之一劉燁,為現場游客們帶來了一波又一波熱潮,并通過新華社現場云、新浪微博、抖音和快手新媒體平臺同步直播,開幕式當晚直播收視超過150萬人次,全網關注度達到3.58億。
引發全民狂歡
由大連青云河建設有限公司聯手北京中聯傲博景區管理服務有限責任公司共同承辦的首屆潑水狂歡季更是引發游客紛至沓來。據統計,從7月25日開始的潑水狂歡季,截止8月13日,潑水狂歡季入場游客人數達8萬人次,單日峰值入園人數達10000人次,日均入園4300人次。
采用市場化運營模式,是一種新的嘗試。大連青云河建設有限公司總經理高世陽介紹說,作為新成立的地方城投公司,青云河充分發揮國有企業的擔當和社會責任,在度假區策劃推廣局的具體指導下,通過與北京中聯這樣的專業旅游景區運營公司合作,策劃、組織實施了豐富多彩的主題活動,營造了潑水狂歡的愉快氛圍,既讓市民游客獲得了前所未有的美好旅游體驗,也讓活動口碑不脛而走,活動的新媒體傳播影響力也得到廣泛提升。
據北京中聯董事長王曉峰介紹,潑水狂歡季的植入,是公司精準研判后疫情時代大眾旅游的發展趨勢,搶抓新旅游消費個性化、多元化、品牌化契機,全面創新打造、精心運營后的成果。作為本屆沙灘文化節的重頭戲,潑水狂歡季創新打造的活動業態和創新玩法占本屆沙灘文化節整體活動計劃的30%以上。
據統計,自7月25日至8月13日,短短兩個多星期,潑水狂歡季在大麥網全國展覽熱銷榜上持續排名第一,抖音大連景點種草榜第一名,抖音用戶推薦率96%(達到國內頂尖景區推薦水準,同類別的有大唐不夜城、拈花灣等),在抖音平臺上,話題“金石灘潑水狂歡季”播放量達到792.9萬次、話題“嗨玩一夏潑水狂歡”播放量達到661.7萬次,新浪微博平臺上,閱讀量達到593萬。
“今年的國際沙灘文化節是大連‘海洋+文化+旅游’融合發展的生動實踐,突出體現國際性、市民性、參與性、拉動性”,金石灘國家旅游度假區黨委書記、管委會主任柳金紅介紹說,“主要目的是讓旅客來了不想走、走了還想來,盡情享受陽光、沙灘和大海的詩情畫意和大連盛夏的涼爽”。
數據大幅增長
現場數據充分證明,第18屆大連國際沙灘文化節潑水狂歡季的高起點和大手筆,為推動文旅深度融合、重塑大連國際國內旅游目的地品牌形象以及拉動大連這個文旅市場經濟做出了突出貢獻。
7月,大連旅游市場呈現出強勁發展態勢,市場信心顯著增強,入連游客數量大幅增加,特別是沙灘文化節和潑水狂歡季的舉辦,使大連部分景區的接待量超過2019年同期水平,一些酒店和民宿出現“一房難求”現象,整個大連文旅市場已達到疫情前正常年份水平。
據大連市文旅局初步統計,7月份大連市旅游市場入連游客人數創疫情以來新高,共接待游客926.89萬人次,同比增長80.18%;實現旅游綜合收入107.76億元,同比增長93.50%。
亮眼的成績主要歸功于客流量的穩步增長。除金石灘創下多個記錄,超過2019年同期水平之外、發現王國、傅家莊、星海廣場等旅游景區(點)客流量也基本恢復到2019年的同期水平。
短途游、微旅游已經成為后疫情時代的熱門旅游,而以自駕方式為主的濱海休閑游成為火熱經濟點。據馬蜂窩大數據顯示,7月份,大連搜索熱度漲幅39%,搜索最多的是“海島”“露營”“美食”“自駕”,露營、海釣、市集等新興的文旅業態產品悄然走紅,受到年輕人的青睞。過夜游客比例增加到46.86%,主城區高星級酒店紛紛亮出了“客滿”牌,精品民宿市場恢復達88.43%。
大連獨特的地緣優勢和豐富的旅游產品成就了避暑度假和休閑旅游的自然品質。據了解,本屆沙灘文化節將上演一場超長待機的沉浸式盛宴,金石灘美麗匯鯨嶼市集“嗨玩一夏”、發現王國DTM電音節、附近的遠方·金石灘精致露營季、金石灘第一屆自貢燈會暨花海燈海旅游節、黃金海岸體育嘉年華等系列活動陸續上演。從7月24日到9月10日,沙灘文化節將用濱海休閑度假的全新賦能模式,誠摯邀請全國各地的朋友們和游客們走進大連金石灘,走進沙灘文化節,感受這座城市的涼爽宜人,體驗這座城市的時尚浪漫!
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