封面新聞記者 付文超
隨著春節的臨近，消費市場逐漸變得火熱起來，人們辦年貨、穿新衣、添家居......1月29日，據京東發布的銷售情況顯示，虎年春節前，“年味”消費已十分火爆：年夜飯銷量增長近2倍，三分之一被北上廣深的消費者買走了；年夜飯禮盒中，佛跳墻、海鮮禮盒、臘味禮盒最暢銷。
同時，數據顯示，各地特產也迎來的銷售高峰，內蒙古手撕牛肉、浙江金華火腿、北京鹵牛肉、廣東餅酥臘味、四川臘腸臘味成為2022年春節前成交額最高的特產年貨；跨省異地訂單同比增長35%，超四分之一的跨省訂單是食品飲料。禮品、生鮮、服飾也是跨省寄送較多的品類。
不僅如此，2022年春聯、紅包等年味商品銷量同比增長64%。虎年紅包、年畫銷量增長最高，銷量同比增長236%、109%。春節前，生肖商品銷量同比增長70%。人們愛用生肖元素來裝點自己的家，增加新年歡樂的氛圍。生肖商品中，家裝軟飾、毛絨布藝銷量占比38%、17%，黃金飾品、休閑食品、服飾內衣銷量占比3%到4%。
過年除了要吃好，另一個突出的表現是悅己型消費高倍增長，浴缸成交額同比增長16倍。有趣的是，京東銷售數據顯示，56 歲以上消費者智能馬桶的銷量同比增長近10倍，暖被機銷量增長3倍，電子鎖的銷量同比增長 262%，智能手表銷量同比增長48%。長輩們的采購比我們想象的要新潮。
此外，不同區域的消費結構也在悄然變化。一線城市珠寶首飾、營養保健、健康服務成交額占比增長高；二線城市營養保健、汽車用品、珠寶首飾成交額占比增長高；縣域農村健康服務、家具、營養保健等品類成交額增長較高。
