東方網記者程琦2月11日報道：身著潮酷滑雪服，手持滑雪杖，腳踏滑雪板，置身于晶瑩剔透的冰雪世界……“冬奧熱”點燃國民冰雪激情，冰雪魅力吸引了無數人趨之若鶩。當虎年春節遇上北京冬奧，“中國紅”與“冰雪白”的碰撞爆發出冰雪服飾、冰雪運動、休閑旅游等多元“冰雪消費”的蓬勃生命力。
東方網記者獲悉，從今日起至2022年2月20日，百聯股份將緊扣冬奧會主題，聯動線上線下，開展花樣百出的冬奧主題營銷活動，為市民奉上真實勁爽的冰雪體驗與誠意滿滿的商品優惠，還有炙手可熱的“冰墩墩”和虛擬偶像GINA助陣，全方位營造濃厚的冬奧氛圍，為申城“冰雪消費”再添一把火。
借“冬奧”之風，
“冰雪運動”走俏各大商業體
開年以來，位于百聯又一城內的冰場客流顯著提升，作為北上海首家真冰滑冰場，冠軍溜冰場迎來了大批放假學生及年輕白領前來嘗鮮。為了更好地放大冬奧效應，讓更多人體驗冰雪運動，冬奧會期間，百聯又一城攜手冠軍溜冰場每月推出一場冰上公益公開課，通過專業教練的指導，讓更多“零基礎”市民“零門檻”掌握冰上運動入門技能。活動現場還有“萬人簽名墻”，以及免費體驗券限量秒殺活動，吸引更多愛冰人士共同助力“三億有我”冰上冬奧。
憑借冬奧會東風，冰雪賽事也已“入侵”申城各大商業體。淮海中路上百聯TX淮海｜年輕力中心，是滬上年輕消費者熱衷打卡的網紅商業地標。商場2樓有家SoloX，是專門經營城市滑雪一站式空間的SNOW51集團旗下的全球首家“HYBRID混合動力”概念店，除了有滑雪模擬機培訓，還有運動餐廳、酒吧、全球頂尖戶外運動裝備零售等復合功能，也承辦高規格的冰雪賽事。去年12月，冬奧會倒計時期間，SNOW51攜手瑞士國家旅游局在TX淮海舉辦了“SNOW51杯滑雪公開賽”。賽事場地挺進商業空間，讓城市滑雪持續融入都市圈，引領全新生活方式。
冬奧元素趣味互動，
助力市民實現“冰墩自由”
形態各異的冬奧吉祥物冰墩墩、掛滿商場的雪花彩燈以及色彩艷麗的冰雪景觀……隨著冬奧會如火如荼地開展，融入冬奧元素的冰雪美陳裝飾正扮靚百聯股份旗下各大商場，也為上海冬奧氛圍增添一抹亮色。
冬奧吉祥物冰墩墩憑借炯炯有神的大眼睛,憨態可掬的形象成為北京冬奧現象級“頂流”，冰墩墩及周邊卻一再售罄，市面出現“一墩難求”的情狀。為滿足市民對冰墩墩的需求，助力大家手動實現“冰墩自由”，百聯股份旗下百聯西郊購物中心推出消費滿額抽獎活動，禮品包括冬奧吉祥物套裝、冬奧紀念章、冬奧抱枕等，該活動將持續到2月15日。
此外，滬上消費者還可以與虛擬偶像Gina實現“次元聯動”。記者了解到，繼此前Gina“元官宣”后，百聯股份進一步拓展數字化營銷應用場景，借助虛擬偶像落地實體商業，開啟跨越二次元與三次元、串聯線上與線下多場景的“折疊空間”。在冬奧會期間，百聯股份美好生活體驗官Gina身著滑雪服，在百聯股份旗下30多家門店為冬奧喝彩，為奧運健兒助威。
花式營銷活動齊上陣，
4萬張消費券點燃冰雪熱情
“比賽金牌花落誰家？”“中國隊在本屆冬奧會摘金數量是多少？”...冬奧會期間，百聯股份舉辦“燃情冬奧—金牌競猜”活動，開啟全民競猜模式，大大提升申城市民冬奧會深度參與感。記者獲悉，消費者可通過百聯股份官方微信號參與競猜中國隊在冬奧會獲得的最終金牌數，猜中的粉絲有機會獲得滑冰體驗券等獎品。
據百聯股份工作人員介紹，本次營銷活動還將“豪送”4萬張消費券，百聯通會員只需點擊活動頁面“為中國加油”即可領券享受消費優惠，體驗冰雪熱情。
體育科普更是精神播種。活動期間，百聯股份還將趣味問答搬至私域社群，百聯股份各大門店會在社群內發布2022年北京冬奧會相關的選擇題，讓普羅大眾在“聊冬奧、長知識、過大年”的氛圍中，助力冬奧精神的傳承與傳播。
借乘冬奧之風，冰雪消費愈加熱情高漲，百聯股份通過自身品牌化、數字化、專業化的運營管理，將商業體搖身變成可供申城市民休閑消費、綠色運動、擁抱冬奧的“冰雪樂園”，不斷拉進普通市民與“冬奧會”的距離。同時，新穎的營銷活動與消費提振舉措，也將助力“冰雪消費”在申城持續升溫，用“冬奧熱”助燃今春上海消費活力。
