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本報記者 何文英
7月27日，“芒果TV會員頻道”官方微博宣布，芒果TV將于2022年8月9日0點起，對芒果TV會員、芒果TV全屏?xí)T價格進行調(diào)整。
記者對比之前價格發(fā)現(xiàn)，此次芒果TV調(diào)整的主要是會員月卡和會員季卡價格。會員月卡價格由此前的25元/月調(diào)整為30元/月，連續(xù)包月價格從19元/月上調(diào)至22元/月，連續(xù)包季價格從58元/季調(diào)整至63元/季。會員年卡價格為248元/年，連續(xù)包年年卡價格為218元/年，年卡價格并未發(fā)生變化。
值得關(guān)注的是，去年以來，長視頻平臺紛紛上調(diào)會員價格。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示，長視頻平臺相繼調(diào)價是行業(yè)趨勢。“在競爭加劇、引進成本加大，廣告收入?yún)s下滑的背景下，以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、進行版權(quán)變現(xiàn)，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”
自去年以來，長視頻平臺陸續(xù)對會員價格進行上調(diào)。愛奇藝移動端會員價格在去年11月份和12月份進行過兩輪上調(diào)，各類型套餐漲幅在15%至30%之間；騰訊視頻在今年4月份宣布提價，包年會員價格從218元漲至238元；6月底，優(yōu)酷宣布將會員價格調(diào)至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次調(diào)價是繼年初之后的第二次調(diào)價。
陳端認為，長視頻平臺陸續(xù)提價，反映了行業(yè)普遍承壓的現(xiàn)狀。“長視頻平臺的生存壓力來自多方面，一方面，貼片廣告收入有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長視頻平臺的商業(yè)資源受到一些挑戰(zhàn)；此外，內(nèi)容制作進度也有不同程度延后。在此背景下，上調(diào)會員價格是緩解成本壓力的現(xiàn)實選擇。”
長視頻平臺提高會員價格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認為：“長視頻平臺應(yīng)注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，尤其是在內(nèi)容IP價值分化態(tài)勢明顯的大背景下，加大內(nèi)容引進、內(nèi)容制作方面的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”
對于此次會員價格調(diào)整，芒果超媒早已做好了充分的內(nèi)容儲備。
今年5月份，湖南衛(wèi)視與芒果TV啟動雙平臺融合，共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊和34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室，打造了國內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫，為平臺構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。據(jù)了解，“金鷹獨播”劇場和“芒果季風(fēng)”劇場兩大特色品牌已儲備了39部匠心劇集。
芒果超媒相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者時表示：“升級后的芒果TV會員權(quán)益，在內(nèi)容、終端生態(tài)、會員福利、會員頻道視覺、玩法等方面，都將有一系列新變化。”
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