本報記者 賈麗
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多地持續高溫，讓空調市場異常火爆，空調戰也愈演愈烈。
7月28日，有消息稱，多名飛利浦空調經銷商都受到了來自格力電器的施壓，格力電器要求經銷商在格力空調和飛利浦空調之間二選一。對此，記者向格力電器方面核實，對方暫未回應。
沖突升級
“格力電器與飛利浦空調在業務上有直接競爭關系，在人員和渠道上也有一些交集，因此出現矛盾和沖突在所難免。在空調行業下行壓力增大的背景下，這種矛盾更會放大。”釘科技創始人丁少將對記者表示。
飛利浦空調近期的名聲鵲起，甚至令不少業內人都感到突然，畢竟這一品牌在空調領域從未濺起太大水花。據了解，在高瓴資本買下飛利浦小家電等資產的同一時期，飛利浦空調也獨立拆分出來，南京智浦獲得了飛利浦空調部分資源及品牌授權，成為其中國運營總部的主導公司，并于近期開始招兵買馬。
據業內人士透露，目前，胡文豐、李鵬及黃輝等多位格力電器中高層人士，均已加盟飛利浦空調中國運營總部。
一位家電分銷商告訴記者：“由于部分格力電器人員加入，在渠道資源上，飛利浦空調正在借助格力原有經銷商資源鋪貨，直接導致雙方在渠道資源搶奪上的沖突升級。”
能掀起多大浪花？
去年以來，飛利浦在空調領域悄然發力，不僅高薪挖角增添“外援”，且重線下經銷商體系的建設，并提出今年要實現30億元的銷售目標。據悉，今年3月份，飛利浦位于安徽滁州的產研基地奠基，計劃總投資100億元，用于研發生產空調及壓縮機等。
在中怡康白電事業部總經理王宏吉看來，目前，飛利浦空調的市場份額較低恐不足5%，對市場影響力較小。不過，今年進入6月份之后，天氣持續高溫，空調市場普遍出現缺貨情況，這為飛利浦空調等品牌提供了一定的市場機會，不過，依舊無法撼動格力電器在高端市場的位置。
在國內空調市場格局相對穩定之下，飛利浦空調要想打開市場，也著實面臨不小的挑戰。夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵對記者表示：“雖然目前飛利浦空調動作很大，聲調也很高，但飛利浦空調想占據空調行業一席之地并不容易。空調行業已出現連續三年負增長，飛利浦空調現在進入，可以說最佳窗口期已經過去。另外，飛利浦空調的操作團隊雖部分來自格力電器，但專利依舊被格力電器所掌握，飛利浦還需更多地進行技術沉淀。”
整體仍供過于求
實際上不僅是格力電器與飛利浦空調對壘，美的集團、格力電器、海爾空調也處于“明爭暗斗”之中。此外，奧克斯、春蘭及飛利浦發展勢頭較為迅猛，遭到空調第一陣營的“封堵”。
從報告數據來看，線下渠道空調三巨頭——美的、格力、海爾占據了70%以上的市場份額。而線上空調市場發展則更加多元化，華凌、米家等以價換量，實現份額上的提升。與此同時，奧克斯、飛利浦增速也較為迅猛。
空調企業戰火紛飛，正是行業競爭現狀的折射。隨著房地產的紅利“退潮”，空調行業也進入存量比拼。同時，空調是季節周期及地域顯著的市場，致使企業較量的戰火也較為集中。觀研報告網發布的報告顯示，2022年以來，由于大宗原材料價格居高不下，空調市場迎來不同幅度的價格調整，短期內國內空調市場難以徹底恢復，預計2022年我國空調零售額將小幅回升至1589億元。
同時，隨著線上市場的發展，原本固守第一陣營的老大哥、老大姐，也感受到來自二三線品牌的壓力，競爭走向貼身肉搏階段，矛盾逐步被激化。在原材料高漲之下，這場戰火也從空調產品“燒”向了售后、人事。
“空調行業競爭今年將持續激烈。在空調需求萎縮、成本上升、產業高端結構化升級的大背景下，價格戰不會大面積爆發，但整體供過于求的局面仍會維持。”丁少將認為。
（編輯 喬川川）
關鍵詞： 格力電器
