本報記者 賈麗
蘋果新款手機并未讓產業鏈迎來集體狂歡。
(資料圖片)
在蘋果新款iPhone14系列手機正式發售十余天后，市場出現了冰火兩重天的局面。9月26日，“iPhone14或成蘋果史上銷售最差機型”沖上熱搜。而9月27日消息顯示，由于iPhone14Pro中高端系列機型暢銷等原因，蘋果iPhone平均售價第三季度將創下新高，達到892美元。
二級市場上，從9月8日宣布正式發布新款手機至今，蘋果股價已下降9%，A股蘋果概念板塊也整體下滑了約10%。
新款手機銷量“兩極化”
蘋果iPhone14系列的三款新機于9月16日正式發售，新增的iPhone14Plus機型則將于10月7日正式發售。
整體來看，iPhone14系列手機似乎并未延續上一代iPhone13的火熱表現，銷售情況不及預期。
杰富瑞分析師指出，中國消費者在iPhone14系列手機上市之初的整體購買量比去年新款機型上市時要少。該機構發布的最新報告表示，蘋果iPhone14系列剛上市前三天的銷量為98.7萬部，比去年iPhone13系列的可比銷量低11%。
報告稱，iPhone銷量出現兩位數降幅十分少見，其之前在中國智能手機市場一直都最具韌性。這些初步數據表明iPhone14的銷量可能不如預訂時顯示的那么強勁，畢竟預訂不代表最終一定會支付。
同時，Sandalwood電商市場監測數據顯示，分型號預售量來看，蘋果iPhone14系列標準版在天貓平臺7天預售量同比下降70%，Pro系列預售量同比增長56%；從累計銷量來看，發售的前三天，蘋果iPhone14標準版銷量同比上一代iPhone13下降71%，Pro系列銷量同比增長38%。京東平臺內部人士也向《證券日報》記者表示，自發售日至9月26日，iPhone14標準版銷量比上一代手機大幅下降超50%。
“由于iPhone14標準版相比上一代變化不大，創新程度不足，更多人還是會選擇提升度較大的Pro系列或者性價比更高的iPhone13。”WitDisplay首席分析師林芝表示。
相較標準版，iPhone14Pro的表現明顯要好很多。Evercore ISI調查了約4000名消費者，發現有意購買iPhone的消費者約有56%準備選擇Pro機型，去年只有41%。而蘋果將再度對Pro機型提價的消息也不斷傳出。Evercore ISI預計蘋果iPhone明年的平均售價可能會漲到940美元。
“將受歡迎的手機型號提價，有利于蘋果在低端手機不受歡迎時保證利潤，也是其在策略上常用方式。但提價并不應是手機廠商保證利潤的主要方式，蘋果手機的表現也體現其在創新上的乏力，最終仍需以‘硬產品’來保證業績的長期增長。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。
受蘋果新款手機表現不如預期等影響，自iPhone14手機發售至今，蘋果股價及A股蘋果概念板塊均出現下滑態勢。
“散戶的‘狂熱追捧’和蘋果公司此前施行的股票回購計劃是無法支撐蘋果股價持續和長期走高的。蘋果股價持續上漲的內驅力需要體現在技術及產品強大創新力上。手機對蘋果業績貢獻最大，也成為投資者看好蘋果的主要原因之一。然而，從其新品外觀、性能及市場表現來看，其創新力不足，短期內難以支撐業績。”IPG首席經濟學家柏文喜對記者稱。
蘋果產業鏈出現調整
蘋果新款手機在市場上的表現，直接影響了產業鏈的生產計劃。據了解，蘋果已開始對iPhone14標準版縮減產量。近日，有富士康內部人員對外透露，受iPhone14被冷落的影響，部分iPhone14生產線將升級為iPhone14Pro系列機型產線，但對生產并無太大影響。產線轉換后iPhone14Pro、iPhone14ProMax的出貨量將從原來的55%-60%提升至60%-65%。
對此，接近富士康人士對《證券日報》記者表示，“部分產線確實根據蘋果需求進行了小規模調整。下半年公司部分生產計劃或將持續調整。”
不僅是制造端，據了解，目前大多果鏈企業均在進行緊急調整，以滿足瞬息萬變的市場需求。
THE ELEC消息顯示，蘋果手機主力面板供應商三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone14Pro系列面板訂單。據悉，京東方、立訊精密也在進行產能調整。
達睿咨詢創始人馬繼華對《證券日報》記者表示，手機產業鏈的問題一直存在，有供貨總量緊張，也有結構性不平衡的原因，各家手機廠商都會受到影響。同時，全球手機銷量也不樂觀。在大環境面前，蘋果肯定會優先保障出貨量大利潤率高的產品供應。下半年，消費電子及新款蘋果手機市場需求表現依舊在波動，中低端產品或將進一步被砍單，導致“果鏈”企業將持續進入調整期，企業應提前應對，不要將“寶”都押在蘋果身上。
（編輯 上官夢露）
關鍵詞： 兩極分化
