本報記者 張敏 見習記者 熊悅
(資料圖)
11月15日，雅詩蘭黛集團在官網發布公告稱，以28億美元（約合人民幣197.24億元）收購奢侈品牌Tom Ford，該項交易預計將于2023年上半年完成。倘若交易完成，這將是雅詩蘭黛自成立以來金額最大的一筆收購。
實際上，此前已有相關消息傳出，和Tom Ford關系緊密的Gucci母公司開云集團也參與了這場收購戰。《證券日報》記者聯系雅詩蘭黛相關人士回應收購事件，截至發稿時止對方未予以回應。
雅詩蘭黛擬將Tom Ford收入囊中
雅詩蘭黛集團是一家市值近800億美元的國際化妝品公司，主要銷售護膚品、彩妝和香水產品，旗下擁有Estée Lauder（雅詩蘭黛）、MAC（魅可）、Bobbi Brown（芭比·波朗）、Clinique（倩碧）等知名品牌。
而Tom Ford則為Gucci前創意總監Tom Ford于2005年創立的同名高端時尚品牌，主營時裝、香水及眼鏡業務，其后進軍美妝、男士內衣及奢侈手表領域。
此前雅詩蘭黛和Tom Ford已經在美妝、香水業務上合作緊密。2006年雙方合作創建了Tom Ford Beauty品牌，2019年聯手打造了全新高端護膚產品線Tom Ford Research。雅詩蘭黛作為Tom Ford美妝、香水業務的長期授權經營方，負責Tom Ford相關產品的生產。
此次并購完成后，雅詩蘭黛直接運營Tom Ford Beauty品牌業務。而Tom Ford的時裝業務（包括男女時裝、配飾和內衣等在內）將以授權形式繼續交由杰尼亞集團運營，眼鏡業務則由已與Tom Ford存在長期合作關系的Marcolin集團負責。
對于雅詩蘭黛的此次收購，艾媒咨詢集團創始人CEO張毅對《證券日報》記者表示：“在美妝領域里，雅詩蘭黛今年原有產品的競爭力受到一定程度的挑戰，而Tom Ford的香水不僅在中國大陸地區，還有全球其他市場，整體表現還是不錯，尤其這兩年上升較快，已經是一個高端香水品牌。雅詩蘭黛應該是看到了Tom Ford對于拉動整體業績的機會，雖然收購費用不低，但是如果這個品牌一旦落入競爭對手手中，這對雅詩蘭黛會是一個非常大的打擊。”
Tom Ford成為重要的業績增長點
Tom Ford最初以奢華性感風格的高奢男裝打出定位，但是隨著其在女裝、眼鏡、美妝、香水、手表等領域的布局，其高端香化產品也開始受到消費者青睞，而這一部分業務也給合作方雅詩蘭黛帶來了可觀的收入。
2023財年第一季度業績顯示，雅詩蘭黛報告期內實現有機凈銷售額39.3億美元，同比下降11%；實現凈收益4.89億美元，同比下降29%。在有機凈銷售額和凈收益同比明顯下滑的情況下，分產品線來看，香水和護發產品的有機凈銷售額出現兩位數的增長。其中，香水產品同比增長18%，護發產品同比增長11%，護膚和化妝品均為同比負增長。
對此，雅詩蘭黛在財報中提及了Tom Ford Beauty的貢獻，其凈銷售額實現兩位數增長，而這得益于Noir Extreme Parfum、Ebene Fume等香水產品的推出，以及Oud Wood、Ombre Leather等明星香水品類的增長。此外，Jo Malone、The Night Collection等產品也推動了銷售增長。
正是由于Tom Ford Beauty近年來在雅詩蘭黛香水業務中扮演的重要增長極，Tom Ford尋求出售的消息傳出后，雅詩蘭黛成為競購的活躍買家之一。
實際上，從營收結構來看，香水這一品類也是雅詩蘭黛的“短板”。同花順數據顯示，根據2023財年第一季度業績，護膚品是營收第一支柱，營收占比在五成以上，其次是化妝品、香水、護發產品和其他，占比分別為26.8%、15.5%、4%和0.2%。
對于此次收購，雅詩蘭黛公司總裁兼首席執行官法布里齊奧·弗雷達表示：“此次戰略收購將為Tom Ford Beauty帶來新的機遇，并強化我們的增長計劃。它還將進一步推動我們在奢侈品美容領域的長期發展勢頭，同時重申我們致力于成為全球知名美容領域的領軍品牌。”此前，該集團首席財務官Tracey Thomas Travis表示，香水會成為集團業務中的支柱。
張毅也表示，企業收購主要考慮品牌的可持續和成長能力，另外就是結合企業自身的短板，以及來自消費市場的需求，剩下的就是價格問題。“大部分美妝企業在布局新產品線的時候，都有一個問題，就是很難適配新興消費群體，其次是投入巨大，且不確保一定會成功。這筆收購案對雅詩蘭黛來說比較保險，對國內美妝行業來講其實是有借鑒意義的。”
他還提到，國內美妝品牌總體來說，最大的問題是偏中低端，確實需要有一些中高端品牌或是熱門暢銷品牌去拉動整體銷售。從銷售額來看，中低端也能通過走量做大銷售額，但問題在于利潤比較薄，難以和國外品牌相競爭。如果能夠借用資本的力量去對一些類似TF這樣的品牌進行并購的話，對提升品牌知名度有非常大的幫助。
（編輯 袁元）
關鍵詞： 雅詩蘭黛
