本報記者 李萬晨曦 何文英
12月7日，《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡稱“國十條”）發布；12月9日下午，文旅部對疫情防控工作再次進行了調整更新：對旅游景區、旅行社等場所不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼以及開展落地檢。
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在疫情防控政策優化后的第一個“雙12”，《證券日報》記者從多方采訪中了解到，旅游、酒店等相關行業上市公司都推出了系列福利活動進行引流和攬客。值得一提的是，不少旅游景區搭上“雙12”的順風車，已經提前開啟元旦及新春佳節旅游旺季的“作戰”計劃。
反彈趨勢已現 完全復蘇尚待時日
“國十條”發布后的首個“雙12”，以旅游、酒店為主營業務的電廣傳媒便連續放出“大招”。電廣傳媒董秘譚北京告訴《證券日報》記者，目前公司旗下的景點長沙世界之窗，游客入園無需提供核酸檢測證明。“近期長沙世界之窗推出了一系列的福利活動，12月16日將正式推出圣誕跨年主題活動，公司旗下的圣爵菲斯酒店也推出了‘雙12’羊毛薅不停等活動，預計本周賓客的接待量將恢復到2019年同期的75%。”
“‘國十條’的發布進一步優化了影響居民出行和服務消費的防控措施，特別是針對跨地區流動人員不再查驗健康碼、核酸證明、取消落地檢后，有望進一步釋放可以出行、愿意出行人群的跨省旅游需求，為旅游行業的恢復創造了極為有利的條件。”三特索道董事長張泉在接受《證券日報》記者采訪時說道。
張泉介紹，三特索道旗下的以華山、梵凈山為代表的中遠程旅游目的地，雖然短期內因游客出行信心尚未完全恢復，景區游客量尚未出現劇增，但旅游消費熱情的反彈趨勢已經出現。
數據顯示，近期各大旅游網站及搜索平臺上，梵凈山的品牌搜索指數、咨詢指數同比增長近100%。海南作為全國冬季旅游市場最熱門的目的地，市場反響最為敏銳，“國十條”發布的后兩日相較于12月6日和7日，海南猴島游客量上漲約20%，有望迎來近三年來最火的旅游旺季。
張家界旅游市場也在逐步回暖。據了解，張家界的酒店已陸續接到旅行社團隊及散客訂房。張家界董秘金鑫在接受《證券日報》記者采訪時也表示：“雖然當下客流恢復還有一個觀望期，但是春節市場肯定比現在要好，預計有一波客流反彈。”
產業研究咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐在接受《證券日報》記者采訪時認為，“國十條”中對核酸檢測的優化政策，大大消除了跨省旅游出行的諸多不確定性，對低迷已久的旅游市場有較為明顯的刺激作用。
不過，張泉也指出，從短期市場表現來看，預計完全復蘇尚待一段時間，一直處于休眠狀態的團隊游市場也有待進一步激活。
各景區擁抱新變化 積極備戰旅游旺季
“雙12”只是元旦及春節景區營銷的序幕，疫情管控措施優化后的第一個元旦及春節假期或許更加令人期待。目前，已經有不少旅游相關的上市公司正在摩拳擦掌積極備戰，以擁抱新變化的姿態迎接“國十條”后的首個旅游旺季。
驢媽媽平臺數據顯示，“國十條”發布后的一周內酒店及門票等旅游產品預訂量環比增長四成，熱門產品以冰雪主題、溫泉、“避寒”度假等為主，滑雪溫泉游、滑雪獨立營、滑雪專線等爆款產品備受關注。
以12月10日開業的神農架國際滑雪場為例，當天景區接待151人、滑雪場接待400多人，單日旅游收入便超過了10萬元。湖北神農架文化旅游集團董事長、總經理孫俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“隨著元旦及春節的臨近，滑雪、賞雪這類季節性特色產品是市場復蘇的主流產品，目前湖北省內流量仍是主流，省外市場需要區域產品聯合推廣。下一步我們將整合交通等旅游要素，并時刻關注旅游產品重新洗牌的新變化，在旅游方式、營銷方式等方面進行相應改變。”
針對即將到來的元旦及春節假期，三特索道可謂“胸有成竹”。據了解，公司旗下崇陽浪口溫泉景區將聯合第三方公司推出大V、達人直播帶貨活動，刺激市場回暖，通過不同形式、不同矩陣拉動GMV。公司還將充分利用本地豐富的特產資源，在崇陽舉辦“泡溫泉·逛年貨”主題活動，一方面助力當地企業及農戶增收，另一方面也豐富游客體驗。
面對即將到來的旅游旺季，張家界也積極進行部署。金鑫表示：“張家界集團旗下的景區景點第一時間撤除相關標識牌，取消查驗游客的核酸證明、健康碼和行程卡后，按照旅游復蘇的計劃調整和制定了2023年公司的計劃任務，啟動全員上崗準備和培訓計劃，準備迎接新一輪的旅游復蘇。”
周鳴岐認為，“國十條”的發布對于旅游業而言是重大利好。“臨近元旦和春節，大家都在為度假做計劃和準備，疫情防控政策優化后，或帶來爆發性、報復性的旅游需求增長。”
（編輯 何帆 上官夢露）
關鍵詞： 上市公司
