家居行業“出海”已成為行業熱潮。
12月14日晚間，顧家家居(603816.SH)發布公告稱，為落實國際化戰略，加大市場輻射的深度和廣度，擬使用人民幣10.37億元投資建設顧家家居墨西哥自建基地項目，加碼海外產能布局。
顧家家居表示，中國軟體家具制造行業與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局，增加產品的款式及規模，才能保持良好的發展態勢，鞏固行業地位，逐步擴大市場份額。
積極布局海外產能
顧家家居創立于1982年，主營業務涵蓋客餐廳、臥室及全屋定制家居產品的研究、開發、生產和銷售。自2018年開始，顧家家居就加大了“出海”力度，先后完成了對意大利家居品牌Natuzzi、德國品牌RolfBenz、澳大利亞家具品牌NickScali的收購。
2019年12月，顧家家居公告，自籌4.49億元投資建設年產45萬標準套軟體家具的越南基地，這也是顧家家居第一個海外基地。
目前，顧家家居海外生產基地以越南基地為主，此次墨西哥基地的建設將幫助公司進一步提升海外產能儲備，為后續業務擴張奠定基礎。
據悉，本項目擬在墨西哥蒙特雷建設生產基地，項目主要從事高端軟體沙發、高端智能功能沙發、高端床墊等家具產業鏈產品的生產，打造智能數字化工廠，實現家居生產全流程智能控制。項目預計于2022年上半年開工，2023年年中首期工程竣工投產。
不過，受原材料漲價和海運價格上漲的影響，疊加毛利潤率較低的外銷業務占比持續提升影響，顧家家居2021年上半年的毛利率下滑至28.9%，同比下滑6.6個百分點。
盡管海外市場毛利率在一定程度上影響了公司整體毛利率，但顧家家居仍選擇則繼續加大海外投資。
顧家家居表示，中國軟體家具制造行業與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局和建設、增加產品的款式、增加推向市場的產品規模，才能保持良好的發展態勢，鞏固行業地位，逐步擴大市場份額。
國金證券分析認為，整體來看，公司此次國際化戰略的進一步深化，將有望從代工與自有品牌兩項業務上共同推動公司海外市場份額的趨勢性提升，成長空間進一步打開。
加碼研發及渠道建設
顧家家居正積極探索用戶型、數字型、全屋型新零售的商業模式。近年來，顧家家居國內持續深化渠道、店態變革升級疊加區域零售中心運營逐步完善，公司全品類融合銷售優勢越發明顯，正處于從品類品牌向大家居品牌進化階段。
目前，公司現金流較好，自2016年以來，除2021年和2016年企業自由現金流為負值外，其余年份的經營回款均能覆蓋公司投資擴張的需求。
今年前三季度，顧家家居實現營收132.25億元，同比增長54.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.38億元，同比增長22.58%。
顧家家居加大研發力度，前三季度研發費用為1.95億元，同比增加57.76%。其在全國及意大利米蘭組建了設計研發中心，此前產品研發本部還獲得了“國家級工業設計中心”的稱號。
同時，在今年第三季度，顧家家居放出兩大產能擴張項目，為戰略落地加碼。8月30日，公司宣布擬在重慶江津建設生產基地，多品類同時快速擴張，驅動收入端保持持續高增長;9月10日宣布在杭州新增100萬套軟體家居及配套產業項目，進一步完善公司的家具產業鏈。
此外，顧家家居積極拓展內外渠道，長江商報記者注意到，截至2020年末，顧家家居門店數量高達6691家，在渠道布局上已處于行業前列。(記者 王成朕)
