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目前輿論大熱的“雪糕刺客”話題，涉及到價格標注不透明。部分高價雪糕之所以被稱為“雪糕刺客”，最主要原因之一就是這些雪糕在銷售過程中，并未在顯著位置標明價格，導致消費者在“買單時被價格刺了個透心涼”。此前記者在對雪糕價格進行走訪時發現，大型商超、便利店都能對雪糕進行明碼標價，但是在小賣部走訪時發現，雪糕價格并未在顯著位置標出，所有的雪糕需要詢問店主才能知悉具體價格。（7月2日南方都市報）
炎炎夏日，消費者買根雪糕解暑降溫，乃是尋常之事。此前，雪糕并非必需品，也不是奢侈品，價格大都平易近人，消費者沒有任何經濟壓力。可近年來，隨著各種“網紅雪糕”面世，雪糕價格也隨之上漲，高價雪糕不斷涌現，消費者一個不留神，就可能被“雪糕刺客”殺個人仰馬翻，叫苦不迭。其實，“雪糕刺客”錯不在于高價，而是錯在沒有明碼標價，導致消費者未及時發現，被高價雪糕“誤傷”。
雪糕屬于完全市場化競爭產品，定價權掌握在廠商手里，一般都是根據自身市場定位、綜合成本等制定產品價格體系，高端產品還能享受到品牌溢價。而且，雪糕的供應鏈較長，需要全程冷鏈生產、儲存、運輸、銷售，每一個環節的成本都要增加，價格也會隨之上漲。因此，現在雪糕市場的產品定價層次多，從超高端到最低端非常齊全，每個價格檔次都有許多產品，均為廠商自主定價。
可見，不管是幾十元一支的超高價雪糕，還是幾元一支的廉價雪糕，都是廠商因應市場所做出的理性抉擇，社會大眾應尊重廠商的定價權。當然了，消費者有權利根據自身的經濟能力、消費偏好等，自由選擇購買適宜的雪糕產品，也有權去“吐槽”、抵制高價雪糕，呼吁“雪糕菩薩”，這是市場賦予消費者的權利。如果商家存在未明碼標價、價格欺詐等行為，損害到消費者的合法權益，則消費者可依法投訴、索賠，從而發揮市場糾錯功能。
日前，國家市場監督管理總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》已正式落地執行，要求經營者銷售、收購商品和提供服務時，應按照規定明碼標價，“?根據商品和服務、行業、區域等特點，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目”。可見，商家在售賣雪糕時，應主動遵守法律規定，做好明碼標價，對于部分高價雪糕，可以用更顯眼的價格標簽，進行特殊標注和提醒，避免消費者誤拿，從而規避“雪糕刺客”的傷害。
雪糕終歸只是一個普通的商品，廠商的定價無論高還是低，都是基于符合廠商利益的競爭策略，需要占據一塊市場，獲得相應的利潤，以維系自身生存發展。而在市場競爭機制下，最終的決定權由消費者把控，如果商家熱衷炒作，高端雪糕只是賣得貴，口味、質量都不行，難以讓消費者產生超值體驗，那么必不長久。
