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本報記者 劉歡
8月19日晚間，金徽酒發(fā)布了2022年半年度報告。公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.26億元，同比增長26.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.12億元，同比增長13.06%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)1.74億元，同比增長103.95%。
對于業(yè)績增長的主要原因，金徽酒表示，報告期內(nèi)，公司品牌影響力及銷售區(qū)域不斷擴(kuò)大，銷量增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
在市場營銷方面，金徽酒堅持“聚焦資源、精準(zhǔn)營銷、深度掌控”，公司在上半年深入推進(jìn)“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅(qū)動，開展“名酒進(jìn)名企”“金徽宴品鑒會”“櫻花春釀回廠游”等主題活動，升級大客戶運營工作。
同時，金徽酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把金徽28打造為西北高端白酒代表，百元以上高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入7.55億元，同比增長30.50%；占主營業(yè)務(wù)收入比例提升至62.32%，較上年同期提升2.05個百分點。
報告期內(nèi)，金徽酒還堅持“以品質(zhì)塑造品牌，以口碑傳播品牌，以文化打造品牌IP”，公司的品牌知名度和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在品牌資源投入方面，公司在西北6省30城，華東4大樞紐站點19座重點城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣，完成西北、華東兩個核心發(fā)展區(qū)的品牌強(qiáng)覆蓋，全面提升品牌影響力。同時，根據(jù)產(chǎn)品特性、消費圈層對主導(dǎo)產(chǎn)品分系列、分層級、有重點進(jìn)行廣宣投放，形成場景與產(chǎn)品調(diào)性的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知；以客戶為中心，開展獨具特色的金徽酒消費者體驗活動，增強(qiáng)品牌凝聚力；圍繞“金徽酒正能量”品牌精神，開展愛心公益獎學(xué)等公益活動，積極履行社會責(zé)任。
值得一提的是，今年上半年，金徽酒還不斷拓展市場區(qū)域，進(jìn)一步開發(fā)華東、青海、內(nèi)蒙古市場，進(jìn)一步擴(kuò)大陜西、寧夏、新疆市場的覆蓋面。今年上半年，甘肅省東南部地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比增長24.63%；蘭州及周邊地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.27億元，同比增長30.79%；省外市場其他地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入2.78億元，同比增長30.34%。
此外，金徽酒還在半年報發(fā)布同日公告稱，為積極布局全國市場，持續(xù)深耕西北市場，進(jìn)一步提升品牌競爭力和影響力，公司擬在內(nèi)蒙古地區(qū)投資設(shè)立一家合資公司，主要負(fù)責(zé)公司指定產(chǎn)品在內(nèi)蒙古、河北、天津、北京及東北地區(qū)的品牌運營及市場銷售工作。
（編輯 何帆）
關(guān)鍵詞： 持續(xù)推進(jìn)
