本報記者 李昱丞
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見習記者 解世豪
近日，高端寵物功能營養主食品牌BRIGHT布蘭德完成新一輪的項目融資，投資方為上市公司若羽臣（003010.SZ），未來資金將主要用于產品研發、渠道拓展、供應鏈產能擴建以及專業的品牌內容打造。
此次若羽臣入資，旨在與布蘭德在廣闊的寵物主糧賽道共同探索合作空間，協同深耕中國寵物市場，并基于自身的全鏈路服務能力深度賦能品牌，以構建快速發展通道，實現合作共贏。
精準營養漸成主流
隨著寵物食品賽道走進下半場，加之追求高品質消費的年輕一代逐漸成為愛寵人士主力軍，寵物主對于寵物食品的關注點開始從粗放喂養向專業化喂養轉變。在此背景下，更優化的配方、更優質的原材料、更創新的品類需求開始迸發，而基于消費者端的需求變化，行業也開始呈現出健康化、多元化與品質化的發展趨勢。
對消費者和市場需求有著深刻洞察的布蘭德，很早就在寵物市場中打出了不一樣的牌。團隊始終保持以用戶為中心，以產品作為核心切入點，堅持“好產品用數據說話”的理念，通過寵物功能主食的創新研發，針對性解決寵物腸胃健康、美毛、體態管理等功能主食需求，給寵物看得見的營養改變。
在產品研發層面，布蘭德也憑借難以復制的團隊人員組合形成了自己的優勢壁壘。團隊不僅有著多位營養學碩士，核心成員也均有資深寵物行業從業經驗，且團隊本身擁有著產品研發配方能力，可以在洞察消費者的同時對產品進行迭代更新。同時，布蘭德還通過與工廠研發實驗室的深度綁定，賦能研發出不同的寵物食品技術工藝。
供應鏈能力或成立足市場重點
當下的寵物賽道在瘋狂內卷，而內卷的另一面則是鏟屎官的要求也“水漲船高”。除了對產品本身的要求，追求高營養和高品質的寵物食品外，運輸時效和儲糧條件也正成為當代年輕鏟屎官關注的重點。
顯然，供應鏈對于寵糧品牌而言，已不僅是加分項，更是硬實力。但在目前的寵物市場中，大多數的新銳品牌都沒有獨立建設供應鏈的能力，基本是委托其他三方工廠代工，但受規模牽制，工廠在產能保障上，也會優先給大牌，因此新銳品牌對供應鏈和成本的議價能力都相對弱勢。
相較于其他新銳寵物食品品牌，布蘭德已經建立起一系列優質的產品供給體系。在外部供應鏈合作方面，布蘭德是其合作工廠的首家寵物食品合作品牌商，且得益于布蘭德賦能，工廠完成了在寵物食品供應鏈的全鏈路建設。在此合作模式下，布蘭德與供應鏈實現了共同成長，高效實現了對供應鏈的強把控能力，在產品品質和成本控制方面都保持著極具行業競爭力的水平。
渠道鋪設依舊強勢
線上方面，布蘭德依托于優秀的產品品質，在天貓和抖音等渠道實現了可圈可點的業績，而在新銳品牌普遍難攻的線下渠道方面，布蘭德憑借難以復制的供應鏈管理能力，能很好保證渠道的毛利空間，團隊很快對過去沉淀渠道資源實現復用，在不到半年的時間，已經擴展了近6000家分銷渠道，共計覆蓋超過4000家優質線下門店。
頭部品牌管理公司的若羽臣憑借敏銳的市場嗅覺和快速布局的實力，持續看好寵物市場擴容及國貨崛起下的寵物賽道投資機會。據了解，在寵物賽道，除了布蘭德，若羽臣還先后投資了寵物醫研防愈品牌倍珍保和寵物診療行業的消費醫療機構品牌愈寵，這些品牌均在品類賽道的潛力、產品背后的科研實力、供應鏈的管理上具備獨家核心優勢。
（編輯 李波 白寶玉）
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