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沈陽舉辦“銀齡好貨集”，讓老年人在“家門口”就能體驗200余種智能穿戴設備和康復輔具產(chǎn)品；濟南開展為期60天的適老化改造補貼，拉動消費2000余萬元；煙臺為失能老年人發(fā)放養(yǎng)老消費補貼，每月最高減免800元……眼下，由民政部、商務部共同舉辦的全國“養(yǎng)老服務消費季”活動正在如火如荼開展，各地圍繞“惠老助老、品質(zhì)生活”主題，密集出臺了一系列補貼政策。這些看似分散的消費熱點，反映出銀發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展需要政策引導和市場創(chuàng)新雙向發(fā)力。
長期以來，銀發(fā)經(jīng)濟面臨“叫好不叫座”的發(fā)展困境。一方面，規(guī)模龐大的老年群體意味著海量的消費需求，銀發(fā)市場潛力巨大；另一方面，不少養(yǎng)老產(chǎn)品被束之高閣，難以走入百姓家庭，企業(yè)生存頗為艱難。矛盾的背后，源于養(yǎng)老服務行業(yè)前期投入大、投資回報周期相對較長，導致市場優(yōu)質(zhì)供給稀缺，難以在短期內(nèi)迅速提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和服務，大多數(shù)老年人的真實需求被嚴重忽視。這些問題單靠市場自身的力量難以快速解決，亟需通過“有形的手”彌補“失靈”、破解障礙。
在此次消費季活動期間，各項補貼政策通過真金白銀的投入和精巧的制度設計逐個破解銀發(fā)消費的痛點。譬如，煙臺重點聚焦失能老年人這一最脆弱的群體發(fā)放養(yǎng)老服務消費券，體現(xiàn)出對老年人差異化服務需求的精準把握；濟南以560余萬元的投入撬動2000余萬元消費，杠桿效應接近1∶4，充分證明精準的政策引導可以有效激活潛在需求；山東省頒布的養(yǎng)老服務消費補貼項目清單，不止停留在基礎的生活照料，而是涵蓋了康復護理、健康管理等17項具體服務，引導養(yǎng)老服務機構(gòu)提供更多元的服務；沈陽的銀齡市集解除了老年人“怕買錯”“不會用”的顧慮。這些措施各有側(cè)重，不僅直接降低了銀發(fā)群體的消費成本、激發(fā)了市場活力，更對推動養(yǎng)老服務的專業(yè)化、精細化發(fā)展起到了催化作用。
站上銀發(fā)經(jīng)濟新風口，除了需要精準有力的政策引導，企業(yè)的響應速度與創(chuàng)新力度同樣不可或缺。過去幾個月，各類養(yǎng)老產(chǎn)品和服務集中上新。智能助浴設備讓老年人實現(xiàn)“躺平洗澡自由”，“百元俱樂部”讓銀發(fā)社交不再奢侈，適老玩具熱銷折射出老年人從“養(yǎng)老”到“享老”的需求轉(zhuǎn)型，“夜行日游、車隨人走”的銀發(fā)旅游專列正在全速奔馳……從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務創(chuàng)新，老齡化浪潮帶來的豐富發(fā)展機遇被慢慢挖掘，數(shù)以億計老年人的真實需求被看到和滿足。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟相關現(xiàn)存企業(yè)達53.13萬家，多分布在華東、西南、華南等地區(qū)。從注冊量來看，近十年銀發(fā)經(jīng)濟相關企業(yè)每年注冊量呈穩(wěn)定上升趨勢。放眼未來，那些能敏銳洞察老年人需求、深刻理解老年人特點、愿意沉下心為老年人打造適銷對路產(chǎn)品和服務的企業(yè)，必將在這一輪銀發(fā)經(jīng)濟浪潮中贏得先機。
從“普降甘霖”到“精準滴灌”，在各項政策的強力推動和市場的積極響應下，一個讓老年人“能消費、愿消費、敢消費”的環(huán)境正在形成，銀發(fā)經(jīng)濟的消費潛力被逐步釋放。期待越來越多的老年人能夠享受到更優(yōu)質(zhì)、更實惠、更多元的產(chǎn)品和服務，擁有一個更高品質(zhì)的晚年生活。
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