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封面新聞記者 付文超
4月25日，社區(qū)營銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》。數(shù)據(jù)顯示，品牌主看好中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環(huán)比增長205.05%。
報告指出，社區(qū)營銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費的“三大金剛”，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據(jù)57%以上的投放份額。
20多個消費行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
“品質(zhì)生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉(zhuǎn)向社區(qū)電梯智能屏，消費者越來越認(rèn)可電梯智能屏的傳播方式以及對品質(zhì)生活的向往，形成一種價值契合。報告顯示，從投放區(qū)域來看，長三角、成渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示消費中心城市主力角色。
值得一提的是，成都、重慶的社區(qū)電梯智能屏廣告投放2023年一季度分別達(dá)到同比5倍、3倍的增速，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，為成渝經(jīng)濟(jì)圈的復(fù)蘇回暖帶來良好開局。
社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速強(qiáng)勁反彈，印證了中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢。
此外，新潮傳媒合伙人、副總裁袁琴表示，電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，廣告投放從“語文題時代”向“數(shù)學(xué)題時代”演進(jìn)。
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